爱茉莉集团与资生堂集团在华营销策略比较研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9页 |
| 二、国内外相关研究综述 | 第9-13页 |
| 三、研究方法及文章结构 | 第13-14页 |
| 四、创新与不足 | 第14-15页 |
| 第一章 相关概念界定及理论基础 | 第15-30页 |
| 第一节 市场营销相关概念界定 | 第15页 |
| 一、市场营销的含义 | 第15页 |
| 二、市场营销环境的含义 | 第15页 |
| 第二节 PEST模型 | 第15-18页 |
| 一、政治法律环境 | 第16-17页 |
| 二、经济环境 | 第17页 |
| 三、社会文化环境 | 第17页 |
| 四、技术环境 | 第17-18页 |
| 第三节 4P营销理论 | 第18-27页 |
| 一、产品策略 | 第18-23页 |
| 二、定价策略 | 第23-24页 |
| 三、渠道策略 | 第24-26页 |
| 四、促销策略 | 第26-27页 |
| 第四节 STP营销战略 | 第27-29页 |
| 本章小结 | 第29-30页 |
| 第二章 我国化妆品市场发展现状及营销环境分析 | 第30-40页 |
| 第一节 我国化妆品市场发展现状 | 第30-33页 |
| 一、我国化妆品市场规模分析 | 第30-31页 |
| 二、我国化妆品市场需求分析 | 第31-33页 |
| 第二节 我国化妆品市场营销环境分析 | 第33-39页 |
| 一、宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 二、微观环境分析 | 第36-39页 |
| 本章小结 | 第39-40页 |
| 第三章 爱茉莉集团在华营销策略 | 第40-57页 |
| 第一节 爱茉莉集团概况 | 第40-47页 |
| 一、爱茉莉集团简介 | 第40-43页 |
| 二、爱茉莉集团国际化经营现状 | 第43-44页 |
| 三、爱茉莉集团在华发展现状 | 第44-47页 |
| 第二节 爱茉莉集团在华营销策略分析 | 第47-55页 |
| 一、市场细分与目标市场选择 | 第47-48页 |
| 二、产品策略 | 第48-51页 |
| 三、定价策略 | 第51-52页 |
| 四、渠道策略 | 第52-54页 |
| 五、促销策略 | 第54-55页 |
| 本章小结 | 第55-57页 |
| 第四章 资生堂集团在华营销策略 | 第57-71页 |
| 第一节 资生堂集团概况 | 第57-65页 |
| 一、资生堂集团简介 | 第57-60页 |
| 二、资生堂集团国际化经营现状 | 第60-62页 |
| 三、资生堂集团在华发展现状 | 第62-65页 |
| 第二节 资生堂集团在华营销策略分析 | 第65-70页 |
| 一、市场细分与目标市场选择 | 第65页 |
| 二、产品策略 | 第65-66页 |
| 三、定价策略 | 第66-67页 |
| 四、渠道策略 | 第67-69页 |
| 五、促销策略 | 第69-70页 |
| 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 两集团营销策略比较及对华相关企业的启示 | 第71-80页 |
| 第一节 产品策略比较 | 第71-72页 |
| 一、多品牌策略比较 | 第71-72页 |
| 二、本土化策略比较 | 第72页 |
| 三、比较结论 | 第72页 |
| 第二节 定价策略比较 | 第72-73页 |
| 一、竞争导向定价策略比较 | 第72-73页 |
| 二、比较结论 | 第73页 |
| 第三节 渠道策略比较 | 第73-75页 |
| 一、整体渠道策略比较 | 第73页 |
| 二、具体渠道策略比较 | 第73-74页 |
| 三、比较结论 | 第74-75页 |
| 第四节 促销策略比较 | 第75-77页 |
| 一、明星效应比较 | 第75页 |
| 二、营业推广比较 | 第75-76页 |
| 三、公共关系比较 | 第76页 |
| 四、比较结论 | 第76-77页 |
| 第五节 对华相关企业的启示 | 第77-78页 |
| 本章小结 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
