| Acknowledgements | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-12页 |
| Chapter One Introduction | 第12-20页 |
| 1.1 Motivation and Objective of the Study | 第12-14页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第14-15页 |
| 1.3 Research Questions | 第15-16页 |
| 1.4 Methodology and Data Collection | 第16-17页 |
| 1.5 Organization of the Thesis | 第17-20页 |
| Chapter Two Literature Review | 第20-38页 |
| 2.1 Introduction | 第20-21页 |
| 2.2 Previous Studies of Advertising Slogans | 第21-27页 |
| 2.2.1 Rhetorical Perspective | 第22页 |
| 2.2.2 Pragmatic Perspective | 第22-24页 |
| 2.2.3 Semantic&Grammatical Perspective | 第24-25页 |
| 2.2.4 Stylistic Perspective | 第25页 |
| 2.2.5 Creation and Linguistic Criterion of Advertising Slogans | 第25-26页 |
| 2.2.6 Cognitive Perspective | 第26-27页 |
| 2.3 Previous Studies of Memes in Advertising Slogans at Home and Abroad | 第27-34页 |
| 2.3.1 Studies at Home | 第27-31页 |
| 2.3.2 Studies Overseas | 第31-34页 |
| 2.4 Summary | 第34-38页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第38-50页 |
| 3.1 Introduction to Memetics | 第38-40页 |
| 3.2 Features of Strong Memes | 第40-41页 |
| 3.3 Classification of Memes | 第41-43页 |
| 3.4 Four Stages of Replication of memes | 第43-45页 |
| 3.5 Factors in the Generation Process of Linguistic Memes | 第45-47页 |
| 3.5.1 Internal Factors | 第45-46页 |
| 3.5.2 External Factors | 第46-47页 |
| 3.6 Generation Means of Linguistic Memes | 第47-50页 |
| Chapter Four Generation of Advertising Linguistic Memes | 第50-80页 |
| 4.1 Introduction | 第50-51页 |
| 4.2 Classification of Advertising Linguistic Memes | 第51-59页 |
| 4.2.1 Genotype of Advertising Linguistic Memes | 第51-53页 |
| 4.2.2 Phenotype of Advertising Linguistic Memes | 第53-59页 |
| 4.3 Factors in the Generation Mechanism of Advertising Linguistic Memes | 第59-66页 |
| 4.3.1 Internal Factors | 第59-64页 |
| 4.3.2 External Factors | 第64-66页 |
| 4.4 Generation Means of Advertising Linguistic Memes | 第66-69页 |
| 4.4.1 Generation Means of Genotype | 第66-67页 |
| 4.4.2 Generation Means of Phenotype | 第67-69页 |
| 4.5 Four Stages of Generation of Advertising Linguistic Memes | 第69-72页 |
| 4.5.1 Assimilation Stage | 第69-70页 |
| 4.5.2 Retention Stage | 第70-71页 |
| 4.5.3 Expression Stage | 第71-72页 |
| 4.5.4 Transmission Stage | 第72页 |
| 4.6 Pragmatic Functions of Advertising Linguistic Memes | 第72-77页 |
| 4.6.1 Promoting Transmission of Advertising Linguistic Memes | 第73-75页 |
| 4.6.2 Making Advertisements Economical | 第75-77页 |
| 4.7 Summary | 第77-80页 |
| Chapter Five Conclusion | 第80-84页 |
| 5.1 Major Findings | 第80-82页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for Further Studies | 第82-84页 |
| Bibliography | 第84-88页 |
