| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Abbreviations | 第12-13页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-17页 |
| 1.1 Research Background | 第13-14页 |
| 1.2 Research Purpose and Significance | 第14-15页 |
| 1.3 Research Organization | 第15-17页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第17-32页 |
| 2.1 Traditional Metaphor Theory | 第17-18页 |
| 2.2 Conceptual Metaphor Theory | 第18-21页 |
| 2.3 Multomodal Metaphor Theory | 第21-26页 |
| 2.3.1 Clarification of Modes and Definition of Multimodal Metaphor | 第22-23页 |
| 2.3.2 Metonymy in Multimodal Metaphor | 第23-24页 |
| 2.3.3 Product Metaphor in Multimodal Metaphor | 第24-26页 |
| 2.4 Factors Influencing the Interpretation of Metaphor | 第26-27页 |
| 2.5 Researches on Ads in Multimodal Metaphor at Home and Abroad | 第27-32页 |
| 2.5.1 Previous Researches Abroad | 第27-29页 |
| 2.5.2 Previous Researches at Home | 第29-32页 |
| Chapter 3 Research Methodology | 第32-34页 |
| 3.1 Research Questions | 第32页 |
| 3.2 Data Collection | 第32-33页 |
| 3.3 Research Procedure | 第33-34页 |
| Chapter 4 Results and Discussion | 第34-82页 |
| 4.1 Meaning Construction of Multimodal Metaphor in Cosmetics Ads | 第34-67页 |
| 4.1.1 MC of MM in Lancome Ads | 第34-46页 |
| 4.1.2 MC of MM in L'Oreal Ads | 第46-56页 |
| 4.1.3 MC of MM in Olay Ads | 第56-66页 |
| 4.1.4 Role of Metonymy in Multimodal Metaphor | 第66-67页 |
| 4.2 Comparison of Modes in Multimodal Metaphor Construction | 第67-70页 |
| 4.2.1 More Modes in TD than in SD | 第67-68页 |
| 4.2.2 Pictorial,Written and Spoken Signs Being the Dominant Modes | 第68-69页 |
| 4.2.3 Pictorial Signs Being the Most Important Modes | 第69-70页 |
| 4.2.4 Gestures,Smells and Touch Being Different | 第70页 |
| 4.3 Comparison of Metaphor in Multimodal Metaphor Construction | 第70-78页 |
| 4.3.1 Conventional Metaphors in CECA | 第71-73页 |
| 4.3.2 Product Metaphors in CECA | 第73-78页 |
| 4.4 Discussion | 第78-82页 |
| 4.4.1 Factors Influencing the Construction of Metaphors | 第78-80页 |
| 4.4.2 Product as SD or TD | 第80-81页 |
| 4.4.3 SD Used in Business Discourse | 第81-82页 |
| Conclusion | 第82-87页 |
| References | 第87-94页 |
| Appendix A攻读学位期间所发表的学术论文 | 第94-95页 |
| Appendix B Website of Selected Cosmetics Ads | 第95-96页 |
| Appendix C详细中文摘要 | 第96-100页 |
| Acknowledgements | 第100页 |
