| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景和问题提出 | 第7-8页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 第三节 研究方法和论文结构 | 第9-12页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第12-25页 |
| 第一节 市场营销战略的相关概念 | 第12-14页 |
| 第二节 市场营销战略的相关理论 | 第14-22页 |
| 第三节 市场营销战略的相关研究 | 第22-25页 |
| 第三章 美的中央空调家装零售业务发展现状及存在问题 | 第25-28页 |
| 一、美的中央空调家装零售业务发展现状 | 第25页 |
| 二、目前面临的主要问题 | 第25-27页 |
| 三、内容小结 | 第27-28页 |
| 第四章 美的中央空调家装零售业务的外部环境分析 | 第28-35页 |
| 第一节 美的中央空调家装零售业务的宏观环境分析 | 第28-31页 |
| 第二节 美的中央空调家装零售业务的行业与市场分析 | 第31-32页 |
| 第三节 美的中央空调家装零售业务的主要竞争对手分析 | 第32-35页 |
| 第五章 美的中央空调家装零售业务的内部环境分析 | 第35-42页 |
| 第一节 美的中央空调家装零售业务的背景与现状分析 | 第35-36页 |
| 第二节 美的中央空调家装零售业务的资源与能力分析 | 第36-42页 |
| 第六章 美的中央空调家装零售业务的营销战略及实施建议 | 第42-63页 |
| 第一节 美的中央空调家装零售业务的SWOT分析 | 第42-48页 |
| 第二节 美的中央空调家装零售业务的营销战略 | 第48-58页 |
| 第三节 美的中央空调家装零售业务营销战略实施的对策建议 | 第58-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 主要参考资料 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
