| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 第一节 研究缘起 | 第11-13页 |
| 一、选择老字号文化企业的原因 | 第11-12页 |
| 二、选择研究新媒体传播策略的原因 | 第12-13页 |
| 第二节 研究对象与方法 | 第13-15页 |
| 一、研究对象 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第三节 研究目的与意义 | 第15-16页 |
| 一、研究目的 | 第15-16页 |
| 二、研究意义 | 第16页 |
| 第四节 研究重点与创新 | 第16-18页 |
| 一、研究重点 | 第17页 |
| 二、研究创新 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-31页 |
| 第一节 概念论述 | 第18-22页 |
| 一、品牌文化 | 第18-19页 |
| 二、新媒体 | 第19-20页 |
| 三、品牌传播 | 第20页 |
| 四、老字号文化企业 | 第20-21页 |
| 五、荣宝斋 | 第21-22页 |
| 第二节 文献研究 | 第22-25页 |
| 第三节 理论基础 | 第25-31页 |
| 一、整合营销传播理论 | 第25-26页 |
| 二、口碑营销传播理论 | 第26-28页 |
| 三、互动分享传播理论 | 第28-29页 |
| 四、精准化传播与大数据理论 | 第29-31页 |
| 第三章 新媒体与老字号文化企业的品牌文化传播 | 第31-46页 |
| 第一节 新媒体对老字号文化企业品牌文化传播的影响 | 第31-34页 |
| 一、新媒体对品牌文化传播者的影响 | 第31-32页 |
| 二、新媒体对品牌文化传播受众的影响 | 第32-33页 |
| 三、新媒体对品牌文化传播内容的影响 | 第33页 |
| 四、新媒体对品牌文化传播渠道的影响 | 第33-34页 |
| 第二节 老字号文化企业利用新媒传播品牌文化的现状及问题 | 第34-46页 |
| 一、10 家抽样老字号文化企业利用新媒体传播品牌文化的现状 | 第34-36页 |
| 二、荣宝斋利用新媒体传播品牌文化的现状及问题 | 第36-46页 |
| 第四章 老字号文化企业品牌文化的新媒体传播策略 | 第46-60页 |
| 第一节 新媒体多元平台整合运营传播策略 | 第46-49页 |
| 一、渠道策略 | 第46-48页 |
| 二、方式策略 | 第48页 |
| 三、资源策略 | 第48-49页 |
| 第二节 新媒体流量转换与粉丝口碑传播策略 | 第49-52页 |
| 一、制造网络口碑话题策略 | 第49-50页 |
| 二、鼓励受众进行在线传播策略 | 第50-51页 |
| 三、与其他网络运营商合作策略 | 第51页 |
| 四、粉丝口碑维护策略 | 第51-52页 |
| 第三节 新媒体个性化信息生成与互动分享传播策略 | 第52-56页 |
| 一、新媒体个性化信息生成策略 | 第52-54页 |
| 二、新媒体互动分享传播策略 | 第54-56页 |
| 第四节 新媒体深度数据挖掘与用户分析传播策略 | 第56-60页 |
| 一、数据库的建立及数据深度挖掘 | 第56-58页 |
| 二、利用社交媒体进行精准传播 | 第58-60页 |
| 第五章 研究总结 | 第60-62页 |
| 第一节 研究结论 | 第60-61页 |
| 第二节 研究不足 | 第61页 |
| 第三节 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录一：问卷调查一 | 第65-66页 |
| 附录二：问卷调查二 | 第66-68页 |
| 附录三：调查问卷结果 | 第68-73页 |
| 附录四：采访提纲 | 第73-74页 |
| 附录五：老字号文化企业新媒体使用情况抽样调查表 | 第74-75页 |