| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究目的与意义 | 第11页 |
| 第二节 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 一 研究思路 | 第11-12页 |
| 二 研究方法 | 第12页 |
| 第三节 研究内容与框架结构 | 第12-13页 |
| 一 研究内容 | 第12页 |
| 二 论文框架结构 | 第12-13页 |
| 第四节 创新与不足 | 第13-14页 |
| 第二章A中央空调公司概况与营销环境 | 第14-34页 |
| 第一节 A中央空调公司概况 | 第14-20页 |
| 一 A中央空调公司总体概况 | 第14-16页 |
| 二 A中央空调公司的技术研发 | 第16-19页 |
| 三 A中央空调公司工程管控措施 | 第19-20页 |
| 第二节 A中央空调公司营销环境 | 第20-33页 |
| 一 宏观环境 | 第20-23页 |
| 二 行业环境 | 第23-30页 |
| 三 微观环境 | 第30-33页 |
| 第三节 A中央空调公司SWOT分析 | 第33-34页 |
| 第三章 A中央空调公司营销实践及营销策略存在的问题 | 第34-46页 |
| 第一节 A中央空调公司营销策略 | 第34-39页 |
| 一 产品策略 | 第34-35页 |
| 二 价格策略 | 第35-37页 |
| 三 渠道策略 | 第37-38页 |
| 四 促销策略 | 第38-39页 |
| 第二节 A中央空调公司营销实施结果 | 第39-41页 |
| 一 销售现状 | 第39-40页 |
| 二 销售区域 | 第40-41页 |
| 第三节 A中央空调公司营销策略存在问题 | 第41-43页 |
| 一 品牌形象模糊 | 第41页 |
| 二 价格策略不够灵活 | 第41-42页 |
| 三 营销渠道设置不合理 | 第42页 |
| 四 产品推广力度不够 | 第42-43页 |
| 第四节 问题产生的原因 | 第43-46页 |
| 一 营销组织不够完善 | 第43页 |
| 二 营销激励和培训力度不够 | 第43-44页 |
| 三 营销把控力度不够 | 第44页 |
| 四 企业融资渠道狭窄 | 第44-46页 |
| 第四章 A中央空调公司营销策略的完善 | 第46-49页 |
| 第一节 树立产品品牌形象 | 第46页 |
| 第二节 采用较为灵活的价格策略 | 第46-47页 |
| 第三节 积极开展多渠道营销 | 第47-48页 |
| 第四节 加大人员促销推广力度 | 第48-49页 |
| 第五章 A中央空调公司营销策略的实施保障 | 第49-52页 |
| 第一节 加强营销组织建设 | 第49页 |
| 第二节 加强营销人员的激励和培训 | 第49-50页 |
| 第三节 加大营销控制力度 | 第50-51页 |
| 第四节 提供更多的资金保障 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 个人简历 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |