新东方网络教育营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 相关概述 | 第11-16页 |
| 一 网络教育定义及特征 | 第11-13页 |
| 二 网络教育与传统教育的区别 | 第13-14页 |
| 三 网络教育产品营销的影响因素 | 第14-16页 |
| 第三节 研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 第四节 论文创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 新东方网络教育外部环境分析 | 第20-30页 |
| 第一节 宏观环境分析 | 第20-24页 |
| 一 经济环境 | 第20-22页 |
| 二 政治和法律环境 | 第22-23页 |
| 三 技术环境 | 第23-24页 |
| 四 社会文化环境 | 第24页 |
| 第二节 行业竞争环境分析 | 第24-30页 |
| 一 教育行业竞争分析 | 第25-26页 |
| 二 教育产品供给分析 | 第26-27页 |
| 三 教育产品需求分析 | 第27页 |
| 四 替代品分析 | 第27-28页 |
| 五 教育行业关联企业的议价能力 | 第28-30页 |
| 第三章 新东方网络教育内部环境分析 | 第30-36页 |
| 第一节 新东方网络教育现状 | 第30-31页 |
| 第二节 教育产品 | 第31-33页 |
| 第三节 网络教育推广 | 第33-34页 |
| 第四节 网络教育的营销渠道 | 第34-36页 |
| 第四章 新东方网络教育优劣势及问题分析 | 第36-43页 |
| 第一节 新东方网络教育的优劣势分析 | 第36-39页 |
| 一 新东方网络教育的优势 | 第36页 |
| 二 新东方网络教育的劣势 | 第36-37页 |
| 三 新东方网络教育的机会 | 第37-38页 |
| 四 新东方网络教育面临的威胁 | 第38-39页 |
| 第二节 新东方网络教育营销问题分析 | 第39-43页 |
| 一 产品和服务质量有待提高 | 第39-40页 |
| 二 产品价格不占优势 | 第40-41页 |
| 三 营销渠道狭窄 | 第41页 |
| 四 互联网营销方式落后 | 第41-42页 |
| 五 人才队伍建设滞后 | 第42-43页 |
| 第五章 新东方网络教育营销策略及保障措施 | 第43-52页 |
| 第一节 新东方提升竞争力的战略选择 | 第43-45页 |
| 一 成本领先战略 | 第43页 |
| 二 差异化战略 | 第43-44页 |
| 三 集中化战略 | 第44-45页 |
| 第二节 制定科学的营销策略 | 第45-50页 |
| 一 产品开发策略 | 第45页 |
| 二 价格定制策略 | 第45-46页 |
| 三 整体促销策略 | 第46-48页 |
| 四 提升渠道策略 | 第48-49页 |
| 五 构建激励策略 | 第49-50页 |
| 第三节 新东方网络教育营销策略的保障措施 | 第50-52页 |
| 一 树立价值链营销思维 | 第50页 |
| 二 调整市场营销组织 | 第50-51页 |
| 三 加强市场营销控制 | 第51页 |
| 四 建设网络营销团队 | 第51-52页 |
| 第六章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 第一节 总结 | 第52页 |
| 第二节 展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 个人简历 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
