基于整合营销传播的微博营销研究
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究概况 | 第11-13页 |
| ·整合营销传播理论的研究概况 | 第11-12页 |
| ·微博营销理论的研究概况 | 第12-13页 |
| ·研究方法及创新之处 | 第13-15页 |
| 第2章 理论基础 | 第15-25页 |
| ·微博理论综述 | 第15-18页 |
| ·微博的定义 | 第15页 |
| ·微博的特点 | 第15-17页 |
| ·微博的发展状况 | 第17-18页 |
| ·微博营销 | 第18-20页 |
| ·微博营销的概念 | 第18-19页 |
| ·微博营销的特点 | 第19-20页 |
| ·整合营销传播 | 第20-25页 |
| ·整合营销传播的概念 | 第20-21页 |
| ·整合营销传播的内涵 | 第21-23页 |
| ·整合营销传播的优势分析 | 第23-25页 |
| 第3章 基于整合营销传播的微博营销分析 | 第25-37页 |
| ·整合营销传播的必要性分析 | 第25-27页 |
| ·传统营销传播方式的不足 | 第25-26页 |
| ·整合营销传播的必要性分析 | 第26-27页 |
| ·微博营销的传播特性分析 | 第27-30页 |
| ·微博的传播特征 | 第27-29页 |
| ·微博营销的传播机制分析 | 第29-30页 |
| ·微博营销在整合营销传播中的地位研究 | 第30-35页 |
| ·微博营销在整合营销传播的优势分析 | 第30-33页 |
| ·基于整合营销传播理论的微博营销理论分析 | 第33-35页 |
| ·微博营销中存在的问题分析 | 第35-37页 |
| ·没有摆正姿态 | 第35页 |
| ·缺乏整体的营销策略 | 第35-36页 |
| ·营销方法运用失误 | 第36页 |
| ·营销效果难以评估 | 第36-37页 |
| 第4章 基于整合营销传播的微博营销策略探讨 | 第37-50页 |
| ·确立营销目标 | 第37-40页 |
| ·品牌经营 | 第38-39页 |
| ·销售促进 | 第39页 |
| ·人才培养 | 第39-40页 |
| ·选择合适平台 | 第40-42页 |
| ·市场份额 | 第40-41页 |
| ·用户生活层次 | 第41-42页 |
| ·用户活跃程度 | 第42页 |
| ·企业微博的运营 | 第42-45页 |
| ·传递价值 | 第43页 |
| ·要有个性 | 第43-44页 |
| ·连续发布信息 | 第44页 |
| ·及时互动 | 第44-45页 |
| ·敢于投入 | 第45页 |
| ·准确定位 | 第45页 |
| ·营销策略组合 | 第45-48页 |
| ·与粉丝互动,宣传产品和品牌 | 第46页 |
| ·采用不同方式,全方位促销 | 第46-47页 |
| ·进行客户管理,完善客户服务 | 第47-48页 |
| ·舆论监测和危机公关 | 第48页 |
| ·营销效果评估 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |
