| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题缘由 | 第8页 |
| ·研究对象 | 第8-9页 |
| ·研究综述 | 第9-13页 |
| ·近年来广告语言的研究现状 | 第9-10页 |
| ·广告语言谱系研究现状 | 第10-12页 |
| ·牛奶广告的研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| 第二章 牛奶广告语言的名词分类研究 | 第14-35页 |
| ·牛奶广告语言的名词词种分析 | 第14-28页 |
| ·称名信息词 | 第14-17页 |
| ·范畴信息词 | 第17-26页 |
| ·受众指称词 | 第26-28页 |
| ·消费者对不同名词词种的反馈 | 第28-32页 |
| ·消费者对广告语言使用名词具有潜在的不同需求 | 第28-30页 |
| ·广告语言中的名词对消费者具有影响 | 第30-32页 |
| ·本章小结 | 第32-35页 |
| 第三章 牛奶广告语言中的名词与广告宣传技巧及其诉求点的关系分析 | 第35-47页 |
| ·宣传与广告诉求点概述 | 第35-36页 |
| ·牛奶广告语言名词与宣传技巧的关系分析 | 第36-40页 |
| ·品牌信息词与光辉泛化法 | 第36-38页 |
| ·品位词、喻类词与光辉泛化法 | 第38-39页 |
| ·转移法的使用 | 第39-40页 |
| ·牛奶广告语言名词与广告诉求点的关系分析 | 第40-45页 |
| ·名词与理性诉求点的关系 | 第40-44页 |
| ·名词与感性诉求点的关联 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-47页 |
| 第四章 牛奶广告语言的名词配值研究 | 第47-59页 |
| ·牛奶广告语言的名词配值分析 | 第47-51页 |
| ·牛奶广告质项词与结果词的消费者反馈 | 第47-49页 |
| ·牛奶广告名词的年龄词配值 | 第49页 |
| ·牛奶广告名词的情感态度词配值 | 第49-51页 |
| ·牛奶广告语名词配值实况分析 | 第51-54页 |
| ·实体指称 | 第51-53页 |
| ·消费者指称 | 第53-54页 |
| ·不是所有牛奶都叫特仑苏的配值分析 | 第54-58页 |
| ·特仑苏基本情况 | 第55-57页 |
| ·特仑苏的市场调查 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 结语 | 第59-62页 |
| ·主要结论 | 第59-60页 |
| ·研究的不足 | 第60页 |
| ·努力的方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-82页 |
| 附录一：调查问卷 | 第66-69页 |
| 附录二：本文所使用的广告语言语料 | 第69-82页 |
| 致谢 | 第82页 |