| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 一、营销现状分析 | 第12-18页 |
| （一） 公司状况 | 第13-14页 |
| （二） 产品状况 | 第14-17页 |
| （三） 价格状况 | 第17-18页 |
| 二、营销环境分析 | 第18-25页 |
| （一） 宏观环境分析 | 第18-21页 |
| （二） 市场环境分析 | 第21-25页 |
| 三、营销竞争状况分析 | 第25-27页 |
| （一） 来自于行业内的竞争压力 | 第25页 |
| （二） 来自于替代产品的竞争压力 | 第25-27页 |
| 四、易典通点读笔营销SWOT 分析 | 第27-31页 |
| （一） SWOT 分析 | 第27-30页 |
| （二） SWOT 战略 | 第30-31页 |
| 五、营销策略的制定 | 第31-46页 |
| （一） 市场细分与目标市场定位 | 第31-33页 |
| （二） 产品策略 | 第33-35页 |
| （三） 定价策略 | 第35-37页 |
| （四） 推广策略 | 第37页 |
| （五） 渠道策略 | 第37-44页 |
| （六） 形象策略 | 第44-46页 |
| 六、营销方案的实施及预算 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |