| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 目录 | 第10-15页 |
| 第1章 绪论 | 第15-24页 |
| ·选题背景和意义 | 第15-16页 |
| ·选题的背景 | 第15页 |
| ·选题的意义 | 第15-16页 |
| ·研究内容和目的 | 第16-19页 |
| ·调研设计及方法 | 第19-22页 |
| ·研究设计的思路 | 第19页 |
| ·调研设计的方法 | 第19-20页 |
| ·样本的选择 | 第20-21页 |
| ·调研的执行 | 第21-22页 |
| ·篇章结构 | 第22-24页 |
| 第2章 核心概念阐述及文献评述 | 第24-35页 |
| ·STP标营销 | 第24-27页 |
| ·市场细分Segmentation | 第25-26页 |
| ·选择目标市场Targeting | 第26-27页 |
| ·市场定位Positioning | 第27页 |
| ·竞争策略 | 第27-31页 |
| ·差异化 | 第28页 |
| ·分析竞争 | 第28-30页 |
| ·竞争战略 | 第30-31页 |
| ·创新营销 | 第31页 |
| ·文献评述 | 第31-35页 |
| 第3章 中低端SUV消费者市场细分研究 | 第35-58页 |
| ·消费者人群的细分 | 第35-41页 |
| ·细分的方法 | 第35-36页 |
| ·细分的类别与份额 | 第36页 |
| ·各族群消费者的定位分布 | 第36-37页 |
| ·各族群消费者对比及对于SUV需求的差异 | 第37-39页 |
| ·四类消费者族群综述 | 第39-41页 |
| ·市场细分一：好爸爸族群的具体描述 | 第41-45页 |
| ·背景概要 | 第41-42页 |
| ·消费者具体的轮廓数据 | 第42-43页 |
| ·典型用车场景 | 第43-45页 |
| ·驾驶SUV时的感性需求 | 第45页 |
| ·市场细分二：打拼一族族群的具体描述 | 第45-50页 |
| ·背景概要 | 第46页 |
| ·消费者轮廓具体数据 | 第46-48页 |
| ·典型用车场景 | 第48-49页 |
| ·驾驶SUV时的感性需求 | 第49-50页 |
| ·市场细分三：中产阶级族群的具体描述 | 第50-54页 |
| ·背景概要 | 第50页 |
| ·消费者轮廓具体数据 | 第50-52页 |
| ·典型用车场景 | 第52-53页 |
| ·驾驶SUV时的感性需求 | 第53-54页 |
| ·市场细分四：时尚新贵族群的具体描述 | 第54-58页 |
| ·背景概要 | 第54页 |
| ·消费者轮廓具体数据 | 第54-56页 |
| ·典型用车场景 | 第56页 |
| ·驾驶SUV时的感性需求 | 第56-58页 |
| 第4章 M企业SUV产品X在各细分市场中的顾客满意度分析 | 第58-88页 |
| ·X在好爸爸细分市场的顾客满意度评价 | 第59-70页 |
| ·理想造型线条 | 第59-61页 |
| ·对X外观造型的评价 | 第61-63页 |
| ·对X车身尺寸的满意程度 | 第63-64页 |
| ·对X车内空间的评价 | 第64-67页 |
| ·对X功能性要素的满意程度 | 第67-69页 |
| ·对未来配置的需求 | 第69-70页 |
| ·X在打拼一族细分市场的顾客满意度评价 | 第70-79页 |
| ·理想造型线条 | 第70-71页 |
| ·对X外观造型的评价 | 第71-73页 |
| ·对X车身尺寸的满意程度 | 第73-74页 |
| ·对X车内空间的评价 | 第74-76页 |
| ·对X功能性要素的满意程度 | 第76-78页 |
| ·对未来配置的需求 | 第78-79页 |
| ·X在中产阶级细分市场的顾客满意度评价 | 第79-88页 |
| ·理想造型线条 | 第79-80页 |
| ·对X外观造型的评价 | 第80-82页 |
| ·对X车身尺寸的满意程度 | 第82页 |
| ·对X车内空间的评价 | 第82-85页 |
| ·对X功能性要素的满意程度 | 第85-86页 |
| ·对未来配置的需求 | 第86-88页 |
| 第5章 X换代产品有共性的改进措施 | 第88-109页 |
| ·X在好爸爸细分的改进措施及品牌认知 | 第88-93页 |
| ·有待改进的面向 | 第88-89页 |
| ·功能性要素改进方向 | 第89-90页 |
| ·换代X配置选择参考 | 第90-91页 |
| ·驾驶SUV时的情感需求改进要点 | 第91页 |
| ·车主购买考虑要素及卖点支撑 | 第91-92页 |
| ·车主对于X品牌的认知及购买意向 | 第92页 |
| ·品牌溢价 | 第92-93页 |
| ·X在打拼一族细分的改进措施及品牌认知 | 第93-98页 |
| ·有待改进的面向 | 第93-94页 |
| ·功能性要素改进方向 | 第94-95页 |
| ·换代X配置选择参考 | 第95-96页 |
| ·SUV情感需求改进要点 | 第96页 |
| ·车主购买考虑要素及卖点支撑 | 第96-97页 |
| ·车主对于X品牌的认知及购买意向 | 第97页 |
| ·品牌溢价 | 第97-98页 |
| ·X在中产阶级细分的改进措施及品牌认知 | 第98-102页 |
| ·有待改进的面向 | 第98-99页 |
| ·功能性要素改进方向 | 第99-100页 |
| ·换代X配置选择参考 | 第100页 |
| ·SUV情感需求改进要点 | 第100-101页 |
| ·车主购买考虑要素及卖点支撑 | 第101-102页 |
| ·车主对于X品牌的认知及购买意向 | 第102页 |
| ·品牌溢价 | 第102页 |
| ·X有共性的改进措施 | 第102-107页 |
| ·有共性的待改进面向 | 第103页 |
| ·外观设计及车身尺寸的共性需求 | 第103-104页 |
| ·不同细分市场所需进行的空间改善 | 第104-105页 |
| ·不同细分市场所需立即改进的功能性要素 | 第105-106页 |
| ·不同细分市场竞争的重点配置 | 第106页 |
| ·不同细分市场的消费者感性需求 | 第106-107页 |
| ·贴心的设计参考 | 第107-109页 |
| 第6章 X换代产品的竞争策略 | 第109-126页 |
| ·X在各细分市场的SWOT分析 | 第109-111页 |
| ·X在好爸爸细分市场的SWOT分析 | 第109-110页 |
| ·X在打拼一族细分市场的SWOT分析 | 第110页 |
| ·X在中产阶级细分市场的SWOT分析 | 第110-111页 |
| ·换代X的定位策略选择 | 第111-113页 |
| ·品牌成长的定位参考 | 第111页 |
| ·X换代产品的定位策略 | 第111-113页 |
| ·X换代产品的竞争策略选择 | 第113-126页 |
| ·X换代产品的竞争环境特点 | 第113-115页 |
| ·主要竞争对手的竞争策略 | 第115-116页 |
| ·X换代产品的竞争地位分析 | 第116-117页 |
| ·X换代产品的竞争策略分析 | 第117-126页 |
| 第7章 总结与展望 | 第126-130页 |
| ·总结 | 第126-127页 |
| ·展望 | 第127-130页 |
| 参考文献 | 第130-132页 |
| 附录 调查问卷 | 第132-156页 |
| 索引 | 第156-158页 |