对新浪企业微博的传播学考察
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1.绪论 | 第6-12页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究问题 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·微博研究现状 | 第8-9页 |
| ·企业微博研究 | 第9页 |
| ·企业传播研究 | 第9-10页 |
| ·研究框架及方法 | 第10-12页 |
| ·研究框架 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 2. 企业传播与企业微博 | 第12-20页 |
| ·企业传播及其存在的问题 | 第12-14页 |
| ·企业微博的缘起 | 第14-15页 |
| ·企业微博的定义 | 第15页 |
| ·企业微博的类型 | 第15-16页 |
| ·企业微博的现状 | 第16-17页 |
| ·宣传与传播 | 第17-18页 |
| ·他传与自传 | 第18-20页 |
| 3.企业微博的传播模式 | 第20-35页 |
| ·微博传播模式分析 | 第20-22页 |
| ·企业微博的功能与错位 | 第22-24页 |
| ·功能 | 第22-24页 |
| ·企业微博问题分析：案例分析 | 第24-35页 |
| ·影响力分析 | 第24-28页 |
| ·运行分析 | 第28-35页 |
| 4.企业微博的管理 | 第35-54页 |
| ·合适的定位 | 第35-45页 |
| ·错位 | 第45-48页 |
| ·良好的传播力 | 第48-49页 |
| ·有效的管理模式 | 第49-51页 |
| ·危机公关和应急管理 | 第51-54页 |
| 5.结语 | 第54-57页 |
| ·研究结论 | 第54页 |
| ·结论的适用性 | 第54-55页 |
| ·研究的不足之处 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
