| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·概念界定 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·研究方案 | 第13-15页 |
| 2. 《南方都市报》汽车广告的内容分析 | 第15-29页 |
| ·研究对象 | 第15-17页 |
| ·抽样方法 | 第17-18页 |
| ·类目与编码 | 第18-19页 |
| ·统计结果 | 第19-29页 |
| 3. 报纸汽车广告的特征规律——以《南方都市报》为例 | 第29-38页 |
| ·投放数量 | 第29-31页 |
| ·投放规格 | 第31-33页 |
| ·投放类型 | 第33-36页 |
| ·投放主体 | 第36-38页 |
| 4. 《南方都市报》汽车广告经营策略研究 | 第38-54页 |
| ·组织架构分析 | 第38-42页 |
| ·产品策略分析 | 第42-47页 |
| ·价格策略分析 | 第47-50页 |
| ·渠道策略分析 | 第50-51页 |
| ·推广策略分析 | 第51-54页 |
| 5. 《南方都市报》汽车广告经营的延伸思考 | 第54-60页 |
| ·南都全媒体集群战略概念下的汽车广告经营格局 | 第54-57页 |
| ·对《南方都市报》汽车广告经营提出的建议 | 第57-60页 |
| 6. 结语 | 第60-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-81页 |
| 在学期间发表论文 | 第81-82页 |
| 后记 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |