华欧天诚公司华东地区葡萄酒营销创新策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 华欧天诚公司华东地区市场营销环境分析 | 第15-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第15-17页 |
| ·政策法律环境分析 | 第15页 |
| ·经济环境分析 | 第15-16页 |
| ·社会文化环境分析 | 第16-17页 |
| ·自然环境分析 | 第17页 |
| ·微观环境分析 | 第17-22页 |
| ·企业自身资源分析 | 第17-18页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第18-20页 |
| ·分销渠道分析 | 第20-22页 |
| 第3章 华欧天诚公司华东地区消费者需求分析 | 第22-29页 |
| ·消费者购买行为模式分析 | 第22-26页 |
| ·顾客购买行为模式 | 第22页 |
| ·影响葡萄酒消费的心理因素 | 第22-23页 |
| ·葡萄酒消费者的特征 | 第23-26页 |
| ·不同群体葡萄酒消费心理特点分析 | 第26-29页 |
| ·不同性别群体的消费心理特点 | 第26-27页 |
| ·不同年龄段的消费心理特点 | 第27-28页 |
| ·组织购买葡萄酒消费特点 | 第28-29页 |
| 第4章 华欧天诚公司华东地区目标市场策略 | 第29-34页 |
| ·葡萄酒市场细分 | 第29-31页 |
| ·华欧天诚公司华东地区葡萄酒目标市场选择 | 第31-32页 |
| ·市场定位 | 第32-34页 |
| 第5章 华欧天诚公司华东地区营销策略创新 | 第34-45页 |
| ·营销策略目标 | 第34-35页 |
| ·产品策略创新 | 第35-37页 |
| ·产品品牌策略 | 第35-36页 |
| ·产品包装策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略创新 | 第37-39页 |
| ·影响葡萄酒价格的因素分析 | 第37-38页 |
| ·基于竞争的价格策略调整 | 第38-39页 |
| ·渠道策略创新 | 第39-42页 |
| ·经销商的选择与管理策略 | 第39-40页 |
| ·经销商的管理 | 第40-41页 |
| ·网络渠道创新 | 第41-42页 |
| ·促销策略创新 | 第42-44页 |
| ·广告促销策略 | 第42-43页 |
| ·消费领袖促销策略 | 第43-44页 |
| ·客户关系管理策略创新 | 第44-45页 |
| 第6章 结论 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
