| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·论文选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| ·论文的研究内容、方法和创新点 | 第8-9页 |
| 第二章 营销伦理的相关理论综述 | 第9-14页 |
| ·营销伦理的判定理论 | 第9-13页 |
| ·显要义务理论 | 第9-10页 |
| ·相称理论 | 第10-12页 |
| ·社会公正理论 | 第12-13页 |
| ·利益相关者分析方法简介 | 第13-14页 |
| 第三章 药品营销的发展现状及出现的伦理问题 | 第14-34页 |
| ·药品营销的发展现状 | 第14-16页 |
| ·药品营销的发展历程 | 第14-15页 |
| ·药品营销的操作模式 | 第15-16页 |
| ·药品价格的虚高 | 第16-19页 |
| ·药品质量堪忧 | 第19-22页 |
| ·假药劣药大行其道 | 第19-21页 |
| ·药品名称及包装的混乱,误导消费者 | 第21-22页 |
| ·药品销售渠道混乱 | 第22-24页 |
| ·药品经营企业"小散乱"及地下药市猖獗 | 第22-23页 |
| ·"过票"现象普遍 | 第23-24页 |
| ·药品促销方式——腐败、黑暗 | 第24-29页 |
| ·RX带金销售带来的危害 | 第24-27页 |
| ·虚假广告和促销活动欺骗和误导着OTC的消费者 | 第27-29页 |
| ·建立营销伦理的必要性 | 第29-34页 |
| ·药品营销领域丑闻和社会压力促使行业重视营销伦理 | 第29-30页 |
| ·竞争加剧使药品营销不能不走向伦理化 | 第30-31页 |
| ·卓越道德是医药企业的核心竞争力 | 第31-32页 |
| ·道德营销是药品营销发展的必然趋势和终极目标 | 第32-34页 |
| 第四章 药品营销伦理问题的成因分析—以A药业公司为例 | 第34-52页 |
| ·A药业公司营销伦理问题案例 | 第34-38页 |
| ·利益相关者分析 | 第38-44页 |
| ·A公司的利益相关者 | 第39-41页 |
| ·A公司的利益相关者的利害关系本质和道德责任矩阵 | 第41-42页 |
| ·基于相称理论的利益相关者道德判定 | 第42-43页 |
| ·A公司将要调整的策略 | 第43-44页 |
| ·伦理问题成因小结 | 第44-52页 |
| ·国家体制和政策不健全,监督体系不完善 | 第45-49页 |
| ·企业及公民道德水准不高,道德自律不强 | 第49-50页 |
| ·药品营销创新的匮乏 | 第50-51页 |
| ·缺乏伦理导向的决策机制 | 第51-52页 |
| 第五章 解决药品营销伦理问题的思路 | 第52-59页 |
| ·外部环境的治理途径 | 第52-54页 |
| ·完善医药行业的政策和监管体系 | 第52-53页 |
| ·发挥压力集团的监督 | 第53-54页 |
| ·医药企业内部的治理途径 | 第54-59页 |
| ·树立正确的企业经营哲学 | 第54-56页 |
| ·药品营销创新 | 第56-57页 |
| ·引入伦理导向的营销决策机制 | 第57-59页 |
| 第六章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |