| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景和研究的意义 | 第7页 |
| ·研究的思路和方法 | 第7-8页 |
| ·研究的内容 | 第8-10页 |
| 第二章 竞争战略相关理论和方法 | 第10-24页 |
| ·SWOT分析法 | 第10-12页 |
| ·迈克尔·波特的竞争战略理论 | 第12-17页 |
| ·迈克尔·波特的“五力分析” | 第12-16页 |
| ·迈克尔·波特的三种基本竞争战略 | 第16-17页 |
| ·市场营销竞争战略 | 第17-24页 |
| ·市场主导者战略 | 第17-20页 |
| ·市场挑战者战略 | 第20-22页 |
| ·市场跟随者战略 | 第22页 |
| ·市场补缺者战略 | 第22-24页 |
| 第三章 中国人身保险市场现状及竞争情况分析 | 第24-32页 |
| ·中国人身保险市场现状 | 第24-28页 |
| ·中国人身保险市场竞争情况分析 | 第28-32页 |
| 第四章 中国人寿市场营销环境分析(SWOT分析) | 第32-46页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司简介 | 第32-35页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司外部环境分析(OT分析) | 第35-38页 |
| ·外部环境的机遇分析 | 第35-36页 |
| ·外部环境的威胁因素分析 | 第36-38页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司内部环境分析(SW分析) | 第38-43页 |
| ·中国人寿股份有限公司竞争优势分析 | 第38-42页 |
| ·中国人寿股份有限公司劣势分析 | 第42-43页 |
| ·中国人寿股份有限公司主要竞争对手简析 | 第43-46页 |
| 第五章 中国人寿营销竞争战略研究 | 第46-56页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司市场营销竞争战略目标的确定 | 第46-48页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司的市场定位 | 第48-49页 |
| ·中国人寿保险股份有限公司营销竞争战略研究 | 第49-56页 |
| 第六章 结束语与展望 | 第56-57页 |
| ·本文的主要结论及创新之处 | 第56页 |
| ·本文的不足及有待进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
