| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 文献探讨 | 第13-18页 |
| ·中式快餐连锁经营相关理论探讨 | 第13-14页 |
| ·快餐及中式快餐概念 | 第13页 |
| ·连锁经营概述 | 第13-14页 |
| ·消费者行为学理论 | 第14-15页 |
| ·消费者行为的概念 | 第14页 |
| ·消费者行为研究的主要内容 | 第14页 |
| ·研究消费者行为的意义 | 第14-15页 |
| ·品牌营销概述 | 第15-17页 |
| ·品牌及品牌营销的含义 | 第15-16页 |
| ·品牌营销概述 | 第16-17页 |
| ·研究现状 | 第17-18页 |
| 第3章 中式快餐连锁的行业背景 | 第18-22页 |
| ·中式快餐行业发展概况 | 第18-20页 |
| ·快餐行业发展的基本情况 | 第18-19页 |
| ·中国快餐业的历史发展轨迹 | 第19-20页 |
| ·我国中式快餐发展的特点 | 第20页 |
| ·目前我国中式快餐连锁发展存在的问题 | 第20-22页 |
| 第4章 永和大王中国市场的宏观环境分析 | 第22-28页 |
| ·永和大王简介 | 第22-23页 |
| ·永和大王在当前中国市场的机会分析 | 第23-28页 |
| ·永和大王在中国的环境分析 | 第23页 |
| ·永和大王在中国的五种竞争力量分析 | 第23-25页 |
| ·永和大王的SWOT分析 | 第25-28页 |
| 第5章 永和大王营销策略建议——基于中式快餐连锁消费者行为调查 | 第28-43页 |
| ·中式快餐连锁消费者行为调查概况 | 第28-29页 |
| ·调查目的 | 第28页 |
| ·研究内容 | 第28页 |
| ·研究设计 | 第28-29页 |
| ·被访者条件 | 第29页 |
| ·永和大王营销策略建议 | 第29-43页 |
| ·产品策略的调整建议 | 第29-38页 |
| ·产品定价策略 | 第38页 |
| ·永和大王促销策略的建议 | 第38-39页 |
| ·永和大王通路策略的建议 | 第39-40页 |
| ·加强客户关系管理 | 第40-41页 |
| ·整合营销的加强 | 第41-43页 |
| 第6章 研究结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 附录1:调查问卷 | 第46-65页 |