| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 前言 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究思路与论文主要内容 | 第10-11页 |
| ·调研方案与设计 | 第11-13页 |
| ·调研方案 | 第11-12页 |
| ·问卷设计 | 第12-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-21页 |
| ·战略营销理论 | 第13-17页 |
| ·市场营销理念的发展及战略营销理念的形成 | 第13-14页 |
| ·营销战略的内容 | 第14页 |
| ·战略营销管理范式(SMM)及其核心内容 | 第14-17页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-21页 |
| ·消费者行为的相关理论 | 第17-19页 |
| ·消费者行为的研究方法论综述 | 第19-21页 |
| 第3章 中国休闲餐饮业的发展背景及行业分析 | 第21-28页 |
| ·中国休闲餐饮业的发展背景 | 第21页 |
| ·中国休闲餐饮业的兴起与发展 | 第21页 |
| ·休闲餐饮行业的环境特点 | 第21-23页 |
| ·目前中国休闲餐饮市场分析 | 第23-28页 |
| 第4章 休闲餐饮企业必胜客 | 第28-32页 |
| ·百胜全球餐饮集团简介 | 第28-29页 |
| ·必胜客简介 | 第29-32页 |
| 第5章 必胜客中国现行营销战略分析与研究 | 第32-42页 |
| ·必胜客在中国市场的定位 | 第32-33页 |
| ·在中国大陆必胜客所选择的具体细分市场 | 第32页 |
| ·必胜客在中国大陆的市场定位 | 第32-33页 |
| ·目前必胜客在中国的营销组合策略研究 | 第33-42页 |
| ·必胜客在中国的产品策略 | 第33-36页 |
| ·必胜客在中国大陆的价格策略(PRICE) | 第36页 |
| ·必胜客在中国大陆市场的促销策略 | 第36-38页 |
| ·在中国市场必胜客的独特经营渠道 | 第38-39页 |
| ·人员策略分析 | 第39-40页 |
| ·服务过程方面策略分析 | 第40-41页 |
| ·服务的有形展示方面的策略分析 | 第41-42页 |
| 第6章 必胜客中国保持持续发展的营销战略调整建议 | 第42-60页 |
| ·目前中国休闲餐饮市场环境下的必胜客的机会分析 | 第42-46页 |
| ·必胜客中国的营销环境分析 | 第42页 |
| ·在中国休闲餐饮市场必胜客所面对的五种竞争力量分析 | 第42-45页 |
| ·必胜客在中国餐饮市场的竞争战略分析 | 第45页 |
| ·必胜客中国SWOT分析 | 第45-46页 |
| ·市场竞争环境的变化以及必胜客自身的发展困境 | 第46-47页 |
| ·必胜客在中国对其市场定位的重新审视与策划 | 第47-49页 |
| ·必胜客对原来定位的重新审视与策划新定位的必要性 | 第47-48页 |
| ·必胜客的新定位 | 第48-49页 |
| ·基于新定位的营销战略调整建议 | 第49-60页 |
| ·产品策略建议 | 第49-52页 |
| ·必胜客中国定价策略的调整建议 | 第52-54页 |
| ·必胜客中国促销策略的调整建议 | 第54页 |
| ·必胜客经营渠道策略调整建议 | 第54-55页 |
| ·企业人员策略的调整建议 | 第55-58页 |
| ·服务策略及其实施的调整 | 第58页 |
| ·服务的有形展示策略的调整(餐厅环境的更新与调整) | 第58-60页 |
| 第7章 结论与讨论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录1 | 第64-74页 |
| 附录2 | 第74-83页 |
| 附录3 | 第83-85页 |
| 卷内备考表 | 第85页 |