| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-12页 |
| ·我国宽带市场概况 | 第9-10页 |
| ·我国宽带资费水平 | 第10-11页 |
| ·以顾客感知价值为基础定价,符合宽带产品的特点 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| ·电信信息产品定价研究 | 第16-21页 |
| ·价格理论 | 第16页 |
| ·信息产品定价研究综述 | 第16-19页 |
| ·电信产品需求导向定价策略 | 第19-21页 |
| ·顾客感知价值的研究现状 | 第21-26页 |
| ·顾客感知价值的涵义 | 第21-23页 |
| ·产品价格与感知价值的关系 | 第23-24页 |
| ·顾客感知价值定价 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 电信产品定价机理分析 | 第28-43页 |
| ·电信产品分析 | 第28-35页 |
| ·电信产品的含义 | 第28页 |
| ·电信信息产品的构成 | 第28-31页 |
| ·电信信息产品的特征 | 第31-35页 |
| ·电信产品定价基础 | 第35-39页 |
| ·电信产品定价目标和原则 | 第36-37页 |
| ·电信产品定价影响因素分析 | 第37-38页 |
| ·电信产品定价的特殊性 | 第38-39页 |
| ·顾客感知价值定价的研究价值 | 第39页 |
| ·消费者心理需求分析 | 第39-43页 |
| ·层次需求理论 | 第39-41页 |
| ·无线宽带产品顾客需求特点 | 第41-42页 |
| ·顾客对无线宽带产品的层次式感知结构 | 第42-43页 |
| 第四章 无线宽带产品定价模型构建 | 第43-52页 |
| ·基于顾客感知价值定价的概念模型 | 第43-45页 |
| ·无线宽带产品定价基本思想 | 第43-44页 |
| ·定价概念模型的提出 | 第44-45页 |
| ·研究关键点 | 第45页 |
| ·研究变量的确定和选取原则 | 第45-46页 |
| ·研究变量定义及模型假设 | 第46-50页 |
| ·功能价值 | 第46-48页 |
| ·情感价值 | 第48-49页 |
| ·社会价值 | 第49页 |
| ·价格满意度 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 实证分析与研究 | 第52-68页 |
| ·实证研究设计 | 第52-55页 |
| ·问卷设计 | 第52-53页 |
| ·变量说明及测量题项 | 第53-55页 |
| ·抽样设计 | 第55页 |
| ·数据收集与统计分析 | 第55-56页 |
| ·问卷检验 | 第56-59页 |
| ·量表信度分析 | 第56-58页 |
| ·量表效度分析 | 第58-59页 |
| ·无线宽带产品顾客心理定价的结构方程模型及假设验证 | 第59-66页 |
| ·模型检验与修正 | 第59-62页 |
| ·模型假设检验 | 第62-64页 |
| ·模型结果分析与定价研究 | 第64-66页 |
| ·定价策略建议 | 第66-68页 |
| 第六章 结论与展望 | 第68-70页 |
| ·主要研究工作及成果 | 第68-69页 |
| ·研究不足 | 第69页 |
| ·进一步研究方向 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第79页 |