| 导论 | 第1-11页 |
| 0．1 内容摘要 | 第6-8页 |
| 0．2 研究意向 | 第8-10页 |
| 0．3 研究方法 | 第10-11页 |
| 第一章 理论回顾 | 第11-15页 |
| 第一节 商品营销组合理论 | 第11-13页 |
| 第二节 服务营销组合理论 | 第13-15页 |
| 第二章 XTP公司产品及营销组合的概述 | 第15-21页 |
| 第一节 GPS/GSM全球卫星定位监控报警系统及XTP公司背景介绍 | 第15-18页 |
| 第二节 XTP公司营销组合概述 | 第18-21页 |
| 2．2．1 产品策略 | 第18页 |
| 2．2．2 价格策略 | 第18-19页 |
| 2．2．3 渠道策略 | 第19-20页 |
| 2．2．4 促销策略 | 第20-21页 |
| 第三章 XTP公司营销管理分析 | 第21-36页 |
| 第一节 目标市场定位分析 | 第21-22页 |
| 第二节 当前和未来的竞争状况分析 | 第22-24页 |
| 第三节 目标消费者的消费行为特征分析 | 第24-27页 |
| 第四节 目标消费者的意识价值分析 | 第27-29页 |
| 第五节 目标消费者购买决策的影响因素分析 | 第29-30页 |
| 第六节 营销组合分析 | 第30-36页 |
| 第四章 XTP公司营销组合策略的改进建议 | 第36-48页 |
| 第一节 制定产品整体策略 | 第36-37页 |
| 4．1．1 调整产品组合 | 第36页 |
| 4．1．2 实施品牌策略 | 第36-37页 |
| 第二节 采用市场撇脂定价法 | 第37-38页 |
| 第三节 整合推广策略 | 第38-41页 |
| 4．3．1 制定广告媒体组合策略 | 第38-40页 |
| 4．3．2 采取灵活的销售方式 | 第40-41页 |
| 4．3．3 建立与保险公司的合作关系 | 第41页 |
| 第四节 发展公共关系 | 第41-48页 |
| 4．4．1 制定公共关系策略 | 第42-44页 |
| 4．4．2 成立俱乐部 | 第44-48页 |
| 第五章 结论及不足之处 | 第48-50页 |
| 第一节 本论文研究的结论 | 第48-49页 |
| 第二节 本次研究的不足之处 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51页 |