广东喜之郎集团有限公司——喜之郎品牌管理
| 前言 | 第1-3页 |
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 第一部分 案例正文 | 第8-21页 |
| 广东省喜之郎集团 | 第8-9页 |
| 经济环境 | 第9-12页 |
| 市场状况 | 第12-16页 |
| 喜之郎品牌 | 第16-19页 |
| 喜之郎的思考 | 第19-21页 |
| 第二部分 案例分析 | 第21-41页 |
| 1． 引言 | 第21-22页 |
| 2． 品牌及其作用 | 第22-25页 |
| 2．1 品牌 | 第22-23页 |
| 2．2 品牌作用 | 第23-25页 |
| 3． 品牌树立 | 第25-35页 |
| 3．1 品牌设计 | 第25-30页 |
| 3．1．1 品牌定位 | 第25-27页 |
| 3．1．2 品牌特性 | 第27-29页 |
| 3．1．3 品牌联想 | 第29-30页 |
| 3．2 品牌宣传 | 第30-33页 |
| 3．2．1 广告 | 第30-32页 |
| 3．2．2 新闻 | 第32页 |
| 3．2．3 公益活动 | 第32页 |
| 3．2．4 公关活动 | 第32-33页 |
| 3．3 品牌实践 | 第33-35页 |
| 3．3．1 广告宣传 | 第33-34页 |
| 3．3．2 产品实践 | 第34-35页 |
| 4． 品牌延伸与多元化品牌 | 第35-37页 |
| 4．1 品牌延伸的要素 | 第35-36页 |
| 4．2 多元化品牌的要素 | 第36-37页 |
| 5． 总结 | 第37-41页 |
| 附录 | 第41-46页 |
| 注释 | 第46-47页 |
| 主要参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-28页 |
| 图表目录 | 第28页 |
| 图3．1．2 喜之郎品牌特性 | 第28-31页 |
| 图3．2．1 喜之郎历年销售总额走势图 | 第31-9页 |
| 表1．1 市场占有率前十名品牌的变化情况 | 第9-10页 |
| 表1．2 主要经济指标一览表 | 第10-11页 |
| 表1．3 人口与收入状况 | 第11-14页 |
| 表1．4 部分包装袋上文字说明 | 第14-16页 |
| 表1．5 消费者在购买果冻产品时的重视因素 | 第16-19页 |
| 表1．6 消费者心目中最佳品牌前十名的变化情况 | 第19页 |
| 表1．7 喜之郎历年销售总额一览表 | 第19-48页 |
