品牌延伸的营销传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第10-17页 |
| ·品牌延伸相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·营销传播理论概述 | 第13-16页 |
| ·品牌延伸营销传播问题的提出 | 第16-17页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 品牌延伸的关键因素分析 | 第19-27页 |
| ·品牌强势度 | 第19-21页 |
| ·品牌知名度、美誉度和接受度 | 第19-20页 |
| ·品牌扩展性 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸的关联性 | 第21-22页 |
| ·延伸产品与原产品的关联性 | 第21页 |
| ·延伸产品与核心品牌的关联性 | 第21-22页 |
| ·其他形式的关联性 | 第22页 |
| ·企业内部因素 | 第22-24页 |
| ·营销费用 | 第22-23页 |
| ·产品能力 | 第23页 |
| ·定价能力 | 第23-24页 |
| ·渠道优势 | 第24页 |
| ·促销能力 | 第24页 |
| ·外部环境因素 | 第24-27页 |
| ·目标市场环境 | 第24-25页 |
| ·消费者因素 | 第25-27页 |
| 第3章 品牌延伸可行性的AHP-模糊综合评价 | 第27-35页 |
| ·品牌延伸的综合评价指标体系 | 第27-28页 |
| ·应用层次分析法(AHP)确定各指标权重 | 第28-32页 |
| ·模糊综合评价模型的构建 | 第32-35页 |
| ·建立评价指标集 | 第32-33页 |
| ·建立评价级 | 第33页 |
| ·确立权重集 | 第33页 |
| ·确立评价矩阵 | 第33页 |
| ·模糊综合评价 | 第33-34页 |
| ·结果解释 | 第34-35页 |
| 第4章 品牌延伸的营销传播策略分析 | 第35-41页 |
| ·以关联度因素为主要依据制定品牌延伸营销传播策略 | 第35-36页 |
| ·品牌延伸的营销传播策略分析 | 第36-41页 |
| ·高关联度品牌延伸的营销传播策略分析 | 第36-37页 |
| ·中等关联度品牌延伸的营销传播策略分析 | 第37-39页 |
| ·低关联度品牌延伸的营销传播策略分析 | 第39-40页 |
| ·促销(销售促进) | 第40-41页 |
| 第5章 实证分析 | 第41-46页 |
| ·案例背景资料 | 第41页 |
| ·AHP-模糊综合评价模型评价应用 | 第41-44页 |
| ·一级模糊综合评价 | 第42-43页 |
| ·二级模糊综合评价 | 第43-44页 |
| ·三级模糊综合评价 | 第44页 |
| ·结果分析 | 第44-45页 |
| ·海尔品牌延伸的营销传播策略分析 | 第45-46页 |
| 第6章 总结与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文 | 第51页 |
