品牌延伸合理规模研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题的意义和背景 | 第9-11页 |
| ·论文选题的意义 | 第9-10页 |
| ·论文选题的背景 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-15页 |
| ·国外的相关研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内的相关研究综述 | 第14-15页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌延伸相关理论概述 | 第17-26页 |
| ·品牌及其理解 | 第17-21页 |
| ·品牌概念的理解 | 第17-19页 |
| ·品牌复杂性的理解 | 第19-20页 |
| ·品牌资产的理解 | 第20-21页 |
| ·品牌生态及其理解 | 第21-23页 |
| ·品牌生态系统的理解 | 第21-23页 |
| ·品牌种群概念的理解 | 第23页 |
| ·品牌延伸相关概念 | 第23-26页 |
| ·品牌延伸的基本界定 | 第23-24页 |
| ·品牌延伸规模的理解 | 第24-26页 |
| 第3章 影响品牌延伸规模的因素分析 | 第26-45页 |
| ·品牌资产因素分析 | 第26-30页 |
| ·品牌延伸的前提:足够的可转移的品牌资产 | 第26-28页 |
| ·品牌延伸规模与品牌资产的相关性分析 | 第28-30页 |
| ·品牌种群中关联性因素的层次分析 | 第30-41页 |
| ·层次分析法(AHP)简介 | 第30-32页 |
| ·品牌种群中的关联性分析 | 第32-41页 |
| ·品牌延伸成本因素分析 | 第41-45页 |
| ·品牌延伸中产品的研发成本(C1) | 第41-42页 |
| ·品牌延伸中产品的制造成本(C2) | 第42页 |
| ·品牌延伸中产品的销售成本(C3) | 第42-45页 |
| 第4章 品牌延伸规模决策模型 | 第45-55页 |
| ·模型的理论基础 | 第45-47页 |
| ·品牌生态学理论 | 第45-47页 |
| ·行为生态学理论 | 第47页 |
| ·模型的构建 | 第47-55页 |
| ·品牌延伸规模的行为生态学特征 | 第47-50页 |
| ·基于行为生态学的动物社群关联指数模型 | 第50-51页 |
| ·品牌延伸规模的关联指数及评估模型 | 第51-55页 |
| 第5章 品牌延伸合理规模的实例分析 | 第55-63页 |
| ·海尔概况 | 第55-56页 |
| ·飞利浦概况 | 第56-57页 |
| ·海尔与飞利浦的品牌延伸规模分析与评估 | 第57-63页 |
| ·影响海尔品牌延伸规模因素分析 | 第57-58页 |
| ·影响飞利浦品牌延伸规模因素分析 | 第58-59页 |
| ·海尔与飞利浦的品牌延伸规模对比评估 | 第59-60页 |
| ·海尔的品牌延伸规模调节 | 第60-63页 |
| 第6章 总结与展望 | 第63-65页 |
| ·全文总结 | 第63页 |
| ·论文主要创新点 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 | 第70页 |
