喜力啤酒的品牌营销分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 品牌营销理论综述 | 第8-13页 |
| ·导论 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第9-13页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第9-10页 |
| ·品牌营销理论的内容 | 第10-13页 |
| 第2章 喜力公司与喜力啤酒 | 第13-20页 |
| ·喜力公司简介 | 第13-16页 |
| ·喜力公司的历史 | 第13-15页 |
| ·喜力啤酒的世界地位 | 第15-16页 |
| ·喜力啤酒介绍 | 第16-17页 |
| ·喜力啤酒的产品 | 第16页 |
| ·喜力啤酒的酿造 | 第16-17页 |
| ·喜力啤酒在中国 | 第17-20页 |
| ·喜力啤酒的中国市场进程 | 第17-18页 |
| ·喜力啤酒在中国的发展现状 | 第18-20页 |
| 第3章 喜力啤酒的品牌战略 | 第20-27页 |
| ·品牌定位 | 第20-21页 |
| ·品牌设计 | 第21-24页 |
| ·品牌命名 | 第22-23页 |
| ·品牌标识 | 第23-24页 |
| ·品牌个性 | 第24-26页 |
| ·品牌价值 | 第26-27页 |
| 第4章 基于品牌战略的喜力啤酒品牌营销分析 | 第27-45页 |
| ·市场策略 | 第27-29页 |
| ·市场细分 | 第27页 |
| ·目标市场 | 第27-29页 |
| ·市场定位 | 第29页 |
| ·产品策略 | 第29-36页 |
| ·产品定位 | 第30-31页 |
| ·产品结构 | 第31页 |
| ·产品包装 | 第31-35页 |
| ·新品开发 | 第35-36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·产品定价 | 第36页 |
| ·价格调整 | 第36-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-40页 |
| ·渠道选择 | 第38页 |
| ·经销商选择 | 第38页 |
| ·经销商管理 | 第38-40页 |
| ·促销策略 | 第40-45页 |
| ·广告传播 | 第41页 |
| ·活动赞助 | 第41-43页 |
| ·活动推介 | 第43页 |
| ·人员推广 | 第43-44页 |
| ·销售促进 | 第44-45页 |
| 第5章 喜力啤酒品牌营销给中国啤酒业的启示 | 第45-54页 |
| ·喜力啤酒市场现状 | 第45-51页 |
| ·喜力啤酒品牌营销综述 | 第45-46页 |
| ·江西市场现状分析 | 第46-51页 |
| ·中国啤酒品牌营销之借鉴 | 第51-54页 |
| ·中国啤酒品牌营销现状与问题 | 第51-52页 |
| ·中国啤酒品牌营销策略分析 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 1:重点外资品牌的介绍 | 第57-58页 |
| 附录 2:近几年啤酒企业并购案例 | 第58-59页 |
