蓝海联盟摩托艇营销策略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·研究的目的 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·研究思路与框架 | 第8-10页 |
| ·研究思路 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-10页 |
| 2 营销理论 | 第10-24页 |
| ·概念范畴 | 第10-11页 |
| ·中小企业 | 第10页 |
| ·4Rs营销 | 第10页 |
| ·网络营销 | 第10-11页 |
| ·摩托艇 | 第11页 |
| ·传统市场营销理论 | 第11-13页 |
| ·现代市场营销理论 | 第13-14页 |
| ·4Ps和4Rs营销策略理论 | 第14-18页 |
| ·4Ps营销策略理论 | 第14-17页 |
| ·4Rs营销策略理论 | 第17-18页 |
| ·网络营销理论 | 第18-24页 |
| ·网络营销理论的提出 | 第18-19页 |
| ·网络营销理论的新发展 | 第19-20页 |
| ·中小企业网络营销的发展现状 | 第20-22页 |
| ·网络营销的优势 | 第22-24页 |
| 3 蓝海联盟摩托艇营销环境与市场分析 | 第24-43页 |
| ·摩托艇行业背景 | 第24-26页 |
| ·蓝海联盟摩托艇公司介绍 | 第26-27页 |
| ·摩托艇营销环境分析 | 第27-35页 |
| ·摩托艇营销的微观环境分析 | 第27-34页 |
| ·摩托艇营销的宏观环境分析 | 第34-35页 |
| ·摩托艇营销市场分析 | 第35-37页 |
| ·摩托艇等游艇业需求预测分析 | 第35-36页 |
| ·市场需求量分析 | 第36页 |
| ·生命周期及可销售时间 | 第36-37页 |
| ·摩托艇项目市场细分 | 第37-38页 |
| ·基于购买目的的市场细分 | 第37页 |
| ·基于购买方式的市场细分 | 第37-38页 |
| ·基于购买价格的市场细分 | 第38页 |
| ·蓝海联盟目标市场 | 第38-39页 |
| ·根据潜在客户数量选择目标市场 | 第38页 |
| ·根据产品消费区域选择目标市场 | 第38-39页 |
| ·根据易售产品档次选择目标市场 | 第39页 |
| ·目标群体消费行为特征分析 | 第39-43页 |
| ·目标群体构成 | 第39-40页 |
| ·目标群体购买决策流程 | 第40-42页 |
| ·目标群体购买决策基本特征 | 第42-43页 |
| 4 蓝海联盟摩托艇营销策略的制定 | 第43-51页 |
| ·蓝海联盟摩托艇营销计划制定 | 第43-47页 |
| ·蓝海联盟摩托艇营销计划概要 | 第43页 |
| ·蓝海联盟摩托艇营销计划SWOT分析 | 第43-44页 |
| ·蓝海联盟摩托艇的营销计划 | 第44-46页 |
| ·蓝海联盟进入市场行动计划 | 第46-47页 |
| ·蓝海联盟4Rs关系营销策略 | 第47-49页 |
| ·蓝海联盟网络整合营销策略 | 第49-51页 |
| ·建立“蓝海联盟摩托艇俱乐部” | 第50页 |
| ·举办“多品牌联动系列活动” | 第50页 |
| ·实现“基于营销的售后服务” | 第50-51页 |
| 5 蓝海联盟摩托艇营销策略的实施和控制 | 第51-54页 |
| ·蓝海联盟摩托艇营销策略实施 | 第51-52页 |
| ·市场推广活动的营销策略实施 | 第51页 |
| ·建立网络平台的营销策略实施 | 第51-52页 |
| ·设立终端营销网点的营销策略实施 | 第52页 |
| ·蓝海联盟营销策略的动态调整 | 第52-54页 |
| ·针对市场推广活动的动态调整 | 第52-53页 |
| ·针对建立网络平台的动态调整 | 第53页 |
| ·针对设立终端营销网点的动态调整 | 第53-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
