| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状和水平 | 第10-14页 |
| ·营销组合理论的产生与发展 | 第10-13页 |
| ·国内外医疗器械企业营销问题研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文研究思路与结构 | 第14-17页 |
| ·论文的思路 | 第14页 |
| ·论文的结构 | 第14-17页 |
| 第2章 迈瑞公司国内市场营销环境分析 | 第17-45页 |
| ·迈瑞公司现状分析 | 第17-25页 |
| ·迈瑞公司简介 | 第17-19页 |
| ·迈瑞公司的发展历程 | 第19页 |
| ·公司的组织结构 | 第19页 |
| ·公司的产品结构 | 第19-21页 |
| ·公司的经营状况 | 第21-25页 |
| ·我国医疗产品市场现状分析 | 第25-28页 |
| ·我国医疗产品市场的发展现状 | 第25-26页 |
| ·我国医疗产品市场的特点分析 | 第26-27页 |
| ·我国医疗产品市场的发展趋势 | 第27-28页 |
| ·行业竞争分析 | 第28-32页 |
| ·行业竞争对手分析 | 第29-31页 |
| ·潜在进入者分析 | 第31页 |
| ·替代品分析 | 第31页 |
| ·供方分析 | 第31页 |
| ·买方分析 | 第31-32页 |
| ·国内医疗设备市场的购买者行为特征分析 | 第32-33页 |
| ·国内医疗设备市场购买者行为的现状分析 | 第32页 |
| ·国内医疗设备市场购买者行为的特征分析 | 第32-33页 |
| ·迈瑞公司的SWOT分析 | 第33-38页 |
| ·迈瑞公司的竞争优势 | 第33-35页 |
| ·迈瑞公司的竞争劣势 | 第35页 |
| ·迈瑞公司的竞争机会 | 第35-36页 |
| ·迈瑞公司的竞争威胁 | 第36-38页 |
| ·迈瑞公司国内市场营销现状及问题分析 | 第38-45页 |
| ·营销产品的现状及问题分析 | 第38-39页 |
| ·产品价格的现状及问题分析 | 第39-40页 |
| ·营销渠道的现状及问题分析 | 第40-43页 |
| ·促销策略的现状及问题分析 | 第43-45页 |
| 第3章 迈瑞公司国内市场营销策略设计 | 第45-57页 |
| ·迈瑞公司国内市场营销策略的总体架构 | 第45-49页 |
| ·国内市场细分 | 第45-46页 |
| ·目标市场 | 第46-47页 |
| ·市场定位 | 第47-48页 |
| ·公司营销策略的总体架构 | 第48-49页 |
| ·迈瑞公司国内市场营销模式选择 | 第49-57页 |
| ·1P+3P模式在公司营销中的适用性 | 第49-51页 |
| ·以产品策略为主,价格、促销、渠道为辅的营销策略探究 | 第51-57页 |
| 第4章 迈瑞公司的营销策略实施保障及评价 | 第57-70页 |
| ·1P+3P模式运作的风险分析 | 第57-58页 |
| ·高的准入门槛 | 第57页 |
| ·易受产品技术和设计的限制 | 第57页 |
| ·具有创新风险 | 第57-58页 |
| ·易受不规范的市场环境的影响 | 第58页 |
| ·1P+3P模式营销组合策略实施的保障 | 第58-63页 |
| ·调整营销组织结构 | 第58-60页 |
| ·加强营销管理 | 第60-63页 |
| ·1P+3P营销组合策略的评价及实施效果预期 | 第63-70页 |
| ·营销组合策略的评价 | 第63-68页 |
| ·预期实施效果 | 第68-70页 |
| 第5章 结论和展望 | 第70-72页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| ·展望 | 第71-72页 |
| ·不足之处 | 第71页 |
| ·待进一步探讨的领域 | 第71-72页 |
| 附录1 A医院全自动生化分析仪招标技术参数 | 第72-73页 |
| 附录2 B医院全自动生化分析仪招标技术参数 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 致谢 | 第78页 |