| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1. 引言 | 第10-15页 |
| ·研究背景和动机 | 第10-13页 |
| ·研究的意义和目的 | 第13-15页 |
| 2. 文献综述 | 第15-34页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-27页 |
| ·有关品牌体验的已有研究 | 第27-34页 |
| 3. 实证研究 | 第34-62页 |
| ·研究假设 | 第34-39页 |
| ·研究方法 | 第39-45页 |
| ·数据处理 | 第45-46页 |
| ·研究结果 | 第46-55页 |
| ·分析与讨论 | 第55-62页 |
| 4. 结论 | 第62-64页 |
| ·本研究的结论 | 第62页 |
| ·论文的创新点 | 第62-63页 |
| ·局限及研究展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |