| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及综述 | 第11-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状综述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第19-27页 |
| 2.1 自有品牌 | 第19-22页 |
| 2.1.1 自有品牌的基本概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 自有品牌的发展历程 | 第20-22页 |
| 2.2 演化博弈相关理论 | 第22-26页 |
| 2.2.1 演化博弈论的重要概念 | 第23-25页 |
| 2.2.2 不对称的演化博弈 | 第25-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 零售商自有品牌供应链广告策略分析及模型构建 | 第27-41页 |
| 3.1 自有品牌供应链广告策略分析及核心问题 | 第27-28页 |
| 3.2 演化博弈模型的前提假设与参数设置 | 第28-29页 |
| 3.2.1 前提假设 | 第28-29页 |
| 3.2.2 参数设置 | 第29页 |
| 3.3 演化博弈模型的构建 | 第29-36页 |
| 3.3.1 演化博弈模型收益方程的构建及均衡点的求解 | 第31页 |
| 3.3.2 均衡点的稳定性分析 | 第31-34页 |
| 3.3.3 演化博弈结果分析 | 第34-36页 |
| 3.4 参数变化对演化博弈结果影响分析 | 第36-40页 |
| 3.5 本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 零售商自有品牌供应链广告合作机制演化博弈分析 | 第41-52页 |
| 4.1 自有品牌供应链广告合作面临的问题和解决方案 | 第41页 |
| 4.2 引入监督与惩罚机制的演化博弈分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 监督与惩罚机制的参数设置 | 第41-42页 |
| 4.2.2 引入监督与惩罚机制后的演化博弈模型构建及求解 | 第42-43页 |
| 4.2.3 引入监督与惩罚机制后的演化博弈稳定策略的求解及分析 | 第43-45页 |
| 4.2.4 引入监督与惩罚机制后的演化博弈结果分析 | 第45-46页 |
| 4.3 引入收益共享契约的演化博弈分析 | 第46-51页 |
| 4.3.1 收益共享契约的参数设置 | 第46页 |
| 4.3.2 引入收益共享契约后的演化博弈模型构建及求解 | 第46-48页 |
| 4.3.3 引入收益共享契约后的博弈稳定策略的求解及分析 | 第48-49页 |
| 4.3.4 引入收益共享契约后的演化博弈结果分析 | 第49-51页 |
| 4.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 仿真分析 | 第52-58页 |
| 5.1 广告合作时制作商收益增加的系统仿真 | 第52-54页 |
| 5.1.1 参数设置 | 第52-53页 |
| 5.1.2 系统仿真与结果分析 | 第53-54页 |
| 5.1.3 引入监督与惩罚机制的系统仿真 | 第54页 |
| 5.2 广告合作时制作商收益减少的的系统仿真 | 第54-57页 |
| 5.2.1 参数设置 | 第55页 |
| 5.2.2 系统仿真与结果分析 | 第55-56页 |
| 5.2.3 引入收益共享契约的系统仿真 | 第56-57页 |
| 5.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 自有品牌供应链相关主体的广告策略建议 | 第58-60页 |
| 6.1 从零售商角度 | 第58-59页 |
| 6.2 从制造商角度 | 第59页 |
| 6.3 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
