基于大数据的精准营销应用研究--以A房地产企业为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 大数据相关研究 | 第12页 |
| 1.2.2 房地产营销相关研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 精准营销相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目标与意义 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 本章小结 | 第17-18页 |
| 第2章 房地产大数据精准营销理论基础 | 第18-28页 |
| 2.1 大数据 | 第18-21页 |
| 2.1.1 大数据的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 大数据的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.3 大数据应用及面临的问题 | 第20-21页 |
| 2.2 房地产营销 | 第21-22页 |
| 2.2.1 房地产营销内涵 | 第21页 |
| 2.2.2 房地产营销特点 | 第21-22页 |
| 2.3 精准营销 | 第22-23页 |
| 2.3.1 精准营销的核心思想 | 第22页 |
| 2.3.2 精准营销的关键操作 | 第22-23页 |
| 2.4 房地产大数据精准营销 | 第23-26页 |
| 2.4.1 房地产大数据精准营销实施路径 | 第23-25页 |
| 2.4.2 房地产大数据精准营销的特点 | 第25-26页 |
| 2.5 4C营销理论 | 第26-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 A企业营销现状及大数据精准营销实施分析 | 第28-38页 |
| 3.1 A企业营销现状分析 | 第28-31页 |
| 3.2 A企业数据管理现状 | 第31-33页 |
| 3.2.1 数据收集现状 | 第31-32页 |
| 3.2.2 数据分析现状 | 第32-33页 |
| 3.2.3 数据应用现状 | 第33页 |
| 3.3 A企业大数据精准营销必要性与可行性分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 A企业大数据精准营销必要性分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 A企业大数据精准营销可行性分析 | 第35-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 A企业大数据精准营销框架建立及实施关键点 | 第38-48页 |
| 4.1 A企业大数据精准营销框架的建立 | 第38-43页 |
| 4.1.1 房地产客户购买决策流程 | 第38-39页 |
| 4.1.2 A企业大数据精准营销框架 | 第39-42页 |
| 4.1.3 A企业大数据精准营销框架实施过程 | 第42-43页 |
| 4.2 A企业实施大数据精准营销的关键点 | 第43-47页 |
| 4.2.1 构建A企业数据库体系 | 第43-44页 |
| 4.2.2 立体挖掘数据 | 第44-45页 |
| 4.2.3 营销数据录入标准化 | 第45页 |
| 4.2.4 数据流动程序标准化 | 第45-46页 |
| 4.2.5 网络平台提高推送精准度 | 第46-47页 |
| 4.2.6 精准营销效果评估 | 第47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 A企业大数据精准营销框架的应用 | 第48-63页 |
| 5.1 W项目实施大数据精准营销的背景及目的 | 第48-50页 |
| 5.1.1 W项目实施大数据精准营销的背景 | 第48-49页 |
| 5.1.2 W项目实施大数据精准营销的目的 | 第49-50页 |
| 5.2 W项目精准营销的数据收集与处理 | 第50-56页 |
| 5.2.1 开盘数据收集和处理 | 第50-53页 |
| 5.2.2 明星公关活动数据收集和处理 | 第53-56页 |
| 5.3 W项目精准营销大数据分析与应用 | 第56-59页 |
| 5.3.1 W项目大数据精准营销框架应用步骤分析 | 第56-57页 |
| 5.3.2 W项目媒体投放策略制定 | 第57-59页 |
| 5.4 W项目精准营销效果分析 | 第59-60页 |
| 5.5 A企业大数据精准营销框架应用的建议 | 第60-62页 |
| 5.6 本章小结 | 第62-63页 |
| 第6章 A企业大数据精准营销保障措施 | 第63-66页 |
| 6.1 完善组织架构 | 第63页 |
| 6.2 充足资金预算 | 第63-64页 |
| 6.3 多业务部门共同参与开发 | 第64页 |
| 6.4 强化培训机制 | 第64页 |
| 6.5 本章小结 | 第64-66页 |
| 第7章 结论与展望 | 第66-67页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第66页 |
| 7.2 研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
