| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第13-17页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4.3 文献研究评述 | 第16-17页 |
| 1.5 本文创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 搜索引擎营销的理论概述 | 第18-26页 |
| 2.1 搜索引擎的主要内容 | 第18-21页 |
| 2.1.1 搜索引擎的类型 | 第18-19页 |
| 2.1.2 搜索引擎市场的发展现状 | 第19-21页 |
| 2.2 搜素引擎营销的原理及特征 | 第21-26页 |
| 2.2.1 搜索引擎营销的工作原理 | 第21-22页 |
| 2.2.2 搜索引擎营销的特征 | 第22-23页 |
| 2.2.3 搜索引擎营销的模式 | 第23-26页 |
| 第三章 搜索引擎营销决策的影响因素分析 | 第26-38页 |
| 3.1 搜索引擎营销的外部因素分析 | 第26-27页 |
| 3.2 企业广告预算及其影响因素分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 企业广告预算的内涵 | 第27-28页 |
| 3.2.2 企业广告预算的影响因素 | 第28-32页 |
| 3.3 搜索引擎质量的影响因素分析 | 第32-34页 |
| 3.4 网络用户点击行为及其影响因素分析 | 第34-38页 |
| 第四章 搜索引擎营销的决策体系 | 第38-52页 |
| 4.1 搜索引擎营销的决策过程 | 第38-39页 |
| 4.2 企业搜索引擎营销广告预算 | 第39-44页 |
| 4.2.1 企业广告预算的制定与分配方法 | 第39-42页 |
| 4.2.2 基于柯布-道格拉斯生产函数的广告预算方法 | 第42-44页 |
| 4.3 搜索引擎的质量评价 | 第44-52页 |
| 4.3.1 构建搜索引擎质量评价体系的原则 | 第44页 |
| 4.3.2 搜索引擎质量评价体系的内容 | 第44-46页 |
| 4.3.3 基于层次分析法的搜索引擎质量评价模型 | 第46-52页 |
| 第五章 搜索引擎营销决策案例分析 | 第52-66页 |
| 5.1 案例介绍 | 第52-53页 |
| 5.2 案例分析和决策 | 第53-66页 |
| 5.2.1 企业发展现状分析 | 第53页 |
| 5.2.2 企业搜索引擎广告预算的制定 | 第53-56页 |
| 5.2.3 三大搜索引擎质量评价 | 第56-61页 |
| 5.2.4 网络用户点击行为统计分析 | 第61-66页 |
| 第六章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1 结论 | 第66页 |
| 6.2 展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 附录 调查问卷 | 第72-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |