| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 1 引言 | 第12-15页 |
| 1.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 设计背景 | 第15-17页 |
| 2.1 网易云音乐产品简介 | 第15页 |
| 2.2 网易云音乐面临的问题 | 第15-17页 |
| 3 营销推广目标 | 第17-19页 |
| 3.1 提升用户数量,扩大市场份额 | 第17页 |
| 3.2 提升网易云音乐品牌知名度,加强品牌形象建设 | 第17-18页 |
| 3.3 推动企业整体知名度,带动企业发展 | 第18-19页 |
| 4 设计理念 | 第19-21页 |
| 4.1 坚持个性化体验 | 第19页 |
| 4.2 将单一产品平台化 | 第19-21页 |
| 5 方案特点及创新点 | 第21-23页 |
| 5.1 方案特点 | 第21-22页 |
| 5.1.1 基于现实,可行性高 | 第21页 |
| 5.1.2 方案的可视化呈现 | 第21-22页 |
| 5.2 方案创新点 | 第22-23页 |
| 5.2.1 打通了互联网产品线上和线下的联合平台 | 第22页 |
| 5.2.2 探索互联网音乐产品全新的商业模式 | 第22-23页 |
| 6 市场分析 | 第23-35页 |
| 6.1 宏观市场分析 | 第23-27页 |
| 6.2 微观市场分析 | 第27-29页 |
| 6.3 内部环境分析 | 第29-30页 |
| 6.4 目标市场分析 | 第30-35页 |
| 7 营销战略分析 | 第35-37页 |
| 7.1 营销策略 | 第35页 |
| 7.2 整合营销方案 | 第35-37页 |
| 8 营销方案：打造网易云音乐在线演出及音乐播放平台 | 第37-42页 |
| 8.1 方案设计 | 第37-39页 |
| 8.2 营销计划 | 第39-42页 |
| 9 商业合作 | 第42-46页 |
| 9.1 在线音乐播放平台 | 第42-44页 |
| 9.2 线下音乐演出商业合作 | 第44-46页 |
| 10 线上及线下宣传推广 | 第46-51页 |
| 10.1 线上宣传推广 | 第46-50页 |
| 10.2 线下宣传推广 | 第50-51页 |
| 11 效果评估及营销预算 | 第51-53页 |
| 11.1 效果评估 | 第51页 |
| 11.2 营销预算 | 第51-53页 |
| 12 总结 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54页 |