S公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论简述 | 第17-20页 |
| 2.1 营销策略的概念 | 第17页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 4P理论 | 第18页 |
| 2.3 主要分析方法 | 第18-20页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第18-19页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第19-20页 |
| 第3章 营销环境分析 | 第20-37页 |
| 3.1 宏观环境分析、行业竞争 | 第20-27页 |
| 3.1.1 政治、法律环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 文化环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 人口环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 经济环境 | 第23-25页 |
| 3.1.5 行业竞争 | 第25-27页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第27-33页 |
| 3.2.1 竞争对手分析及定位 | 第28-31页 |
| 3.2.2 消费者行为分析 | 第31页 |
| 3.2.3 历史沿革 | 第31-32页 |
| 3.2.4 组织结构 | 第32-33页 |
| 3.3 S 公司SWOT分析 | 第33-37页 |
| 第4章 S公司营销现状及存在主要问题 | 第37-45页 |
| 4.1 S公司简介 | 第37-39页 |
| 4.1.1 市场占有率 | 第37-39页 |
| 4.2 S公司营销的现状 | 第39-42页 |
| 4.2.1 外部推广 | 第39页 |
| 4.2.2 公司服务渠道 | 第39-40页 |
| 4.2.3 市场分布 | 第40页 |
| 4.2.4 产品组合 | 第40-42页 |
| 4.3 S公司营销存在的主要问题 | 第42-45页 |
| 4.3.1 市场定位不准确 | 第42页 |
| 4.3.2 产品组合不合理 | 第42-43页 |
| 4.3.3 定价策略上的失误 | 第43页 |
| 4.3.4 市场销售渠道太传统 | 第43-44页 |
| 4.3.5 促销活动单一、缺少灵活性 | 第44页 |
| 4.3.6 客户维护度不足 | 第44-45页 |
| 第5章 S公司战略对策研讨 | 第45-53页 |
| 5.1 产品定位 | 第45-46页 |
| 5.2 产品组合 | 第46-48页 |
| 5.3 产品定价 | 第48-51页 |
| 5.4 产品销售渠道 | 第51页 |
| 5.5 促销活动 | 第51-52页 |
| 5.6 客户维护度 | 第52-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
