| Acknowledgements | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-15页 |
| ·General Introduction | 第10-11页 |
| ·Introduction of Advertising and Advertising Language | 第11-13页 |
| ·Definition of Advertising | 第11-12页 |
| ·Function of Advertising | 第12页 |
| ·Classification of Advertising | 第12页 |
| ·Components of Advertising | 第12-13页 |
| ·Advertising Language | 第13页 |
| ·Data Sources and Organization | 第13-15页 |
| Chapter 2 Theoretical Background | 第15-28页 |
| ·Cooperative Principle | 第15-20页 |
| ·Observing the Maxims | 第16-17页 |
| ·Non-observance of the Maxims | 第17-20页 |
| ·Conversational Implicature | 第20-23页 |
| ·Conventional Implicature | 第22页 |
| ·Conversational Implicature | 第22-23页 |
| ·Previous Studies on English Advertising | 第23-26页 |
| ·Significance of the Study | 第26-28页 |
| Chapter 3 Description and Discussion of the Facts | 第28-46页 |
| ·Conventional Implicatures in Advertising | 第29-30页 |
| ·Conversational Implicatures in Advertising | 第30-44页 |
| ·Observing the Maxims | 第30-32页 |
| ·Flouting the CP Maxims in Advertising | 第32-44页 |
| ·Flouting the Quantity Maxim | 第32-35页 |
| ·Flouting the Quality Maxim | 第35-38页 |
| ·Flouting the Relation Maxim | 第38-39页 |
| ·Flouting the Manner Maxim | 第39-44页 |
| ·Other Forms of the Non-observance of the maxims of the CP | 第44-46页 |
| Chapter 4 Further Inquiries----from a Socio-cultural Perspective | 第46-58页 |
| ·Social Factors | 第46-49页 |
| ·Cultural Factors | 第49-52页 |
| ·Psychological Factor of the Masses | 第52-58页 |
| ·Material Demand | 第53-54页 |
| ·Spiritual Demand | 第54-55页 |
| ·Purchase of Individuality | 第55-56页 |
| ·Psychology of Privacy | 第56-58页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第58-61页 |
| ·Summary | 第58-59页 |
| ·Limitation of this Study | 第59-61页 |
| Bibliography | 第61-64页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第64页 |
