烟台BF公司国际营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的内容与方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-32页 |
| ·国际营销理论 | 第14-28页 |
| ·国际营销的含义 | 第14页 |
| ·国际营销环境 | 第14-16页 |
| ·国际市场进入方式 | 第16-17页 |
| ·国际目标市场选择与定位 | 第17-20页 |
| ·国际营销组合 | 第20-26页 |
| ·营销基本理论 | 第20-22页 |
| ·国际营销策略 | 第22-26页 |
| ·品牌国际化理论 | 第26-28页 |
| ·微笑曲线 | 第28-29页 |
| ·微笑曲线的来由 | 第28页 |
| ·微笑曲线的含义 | 第28页 |
| ·微笑曲线的应用启示 | 第28-29页 |
| ·竞争战略理论 | 第29-31页 |
| ·基本竞争战略 | 第29-30页 |
| ·蓝海战略 | 第30-31页 |
| ·资源与能力理论 | 第31-32页 |
| 3 家用纺织品的国际市场与竞争态势分析 | 第32-38页 |
| ·家用纺织品的含义 | 第32页 |
| ·国际家用纺织品行业发展趋势 | 第32-33页 |
| ·家用纺织品的国际竞争特点 | 第33页 |
| ·我国家用纺织品行业的资源与能力分析 | 第33-34页 |
| ·我国家用纺织品发展现状与国际贸易 | 第34-38页 |
| ·近年来我国家用纺织品行业运行概况 | 第34页 |
| ·近年来我国家用纺织品产业发展的主要特点 | 第34-35页 |
| ·我国家用纺织品产业发展的问题 | 第35页 |
| ·我国家用纺织品发展所面临的主要障碍 | 第35-36页 |
| ·我国家用纺织品国际贸易的发展特点 | 第36-38页 |
| 4 烟台BF公司国际营销环境分析 | 第38-48页 |
| ·烟台BF公司的概况 | 第38-39页 |
| ·烟台BF公司国际营销环境分析 | 第39-43页 |
| ·外部环境分析 | 第39-40页 |
| ·BF公司的行业竞争者分析 | 第40-43页 |
| ·烟台BF公司内部环境分析 | 第43-45页 |
| ·烟台BF公司的SWOT分析 | 第45-48页 |
| 5 烟台BF公司国际营销策略开发 | 第48-61页 |
| ·烟台BF公司的国际营销目标 | 第48页 |
| ·烟台BF公司的国际经营模式 | 第48页 |
| ·烟台BF公司的国际目标市场选择与定位策略 | 第48-49页 |
| ·烟台BF公司的国际营销组合策略 | 第49-61页 |
| ·烟台BF公司的国际营销产品策略 | 第49页 |
| ·烟台BF公司国际品牌策略 | 第49-51页 |
| ·烟台BF公司的出口定价策略 | 第51-53页 |
| ·烟台BF公司的国际分销渠道策略 | 第53-54页 |
| ·烟台BF公司的国际营销促销策略 | 第54-55页 |
| ·烟台BF公司客户关系管理策略 | 第55-61页 |
| 6 烟台BF公司国际营销策略实施的配套措施 | 第61-65页 |
| ·树立现代国际竞争观念 | 第61页 |
| ·建设有效的信息管理系统 | 第61页 |
| ·加大研发投入与研发合作的力度 | 第61-62页 |
| ·建立健全质量管理体系 | 第62页 |
| ·建设国际营销人才队伍 | 第62-63页 |
| ·建立全面的国际营销风险管理体系 | 第63-65页 |
| ·国际营销的风险 | 第63-64页 |
| ·国际营销风险管理体系的建立 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
| 个人简历 | 第68页 |
| 发表的学术论文 | 第68页 |
