D公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 2 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容与方法 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-16页 |
| 3 理论综述 | 第16-35页 |
| ·市场细分相关理论 | 第16-19页 |
| ·市场定位相关理论 | 第19-22页 |
| ·品牌策略相关理论 | 第22-29页 |
| ·单品牌策略 | 第22-24页 |
| ·双品牌策略 | 第24-25页 |
| ·多品牌策略 | 第25-29页 |
| ·4P、4C、4R理论 | 第29-32页 |
| ·以满足市场需求为目标的4P理论 | 第29-30页 |
| ·以追求顾客满意为目标的4C理论 | 第30-31页 |
| ·以建立顾客忠诚为目标的4R理论 | 第31-32页 |
| ·社会营销相关理论 | 第32-35页 |
| 4 营销环境分析 | 第35-57页 |
| ·社会环境分析 | 第35-36页 |
| ·经济环境分析 | 第36-38页 |
| ·政策环境分析 | 第38-39页 |
| ·安全套行业分析 | 第39-42页 |
| ·竞争环境分析 | 第42-49页 |
| ·来自入侵者的竞争 | 第43-44页 |
| ·来自行业内的竞争 | 第44-45页 |
| ·来自替代品的竞争 | 第45页 |
| ·来自供应商的竞争 | 第45页 |
| ·来自客户的竞争 | 第45-46页 |
| ·D公司主要竞争对手的分析 | 第46-49页 |
| ·D公司营销现状 | 第49-52页 |
| ·D公司简介 | 第49-50页 |
| ·D公司市场现状分析 | 第50-51页 |
| ·D公司营销管理现状分析 | 第51-52页 |
| ·SWOT分析 | 第52-57页 |
| 5 D公司主要营销策略研究 | 第57-81页 |
| ·产品策略 | 第57-58页 |
| ·市场细分策略 | 第58-61页 |
| ·市场细分原则 | 第58-60页 |
| ·市场选择 | 第60-61页 |
| ·目标市场定位 | 第61页 |
| ·品牌策略 | 第61-68页 |
| ·现有品牌重新定位 | 第61-66页 |
| ·多品牌策略 | 第66-67页 |
| ·新品牌定位 | 第67-68页 |
| ·价格策略 | 第68-71页 |
| ·定价因素、目标和方法 | 第69-70页 |
| ·D公司定价目标 | 第70页 |
| ·D公司定价方法 | 第70-71页 |
| ·渠道策略 | 第71-78页 |
| ·深化传统渠道 | 第71-73页 |
| ·培育现代渠道 | 第73-75页 |
| ·开发网络渠道 | 第75-77页 |
| ·关注特殊渠道 | 第77-78页 |
| ·社会营销策略 | 第78-80页 |
| ·便利化策略 | 第79页 |
| ·科普宣传策略 | 第79-80页 |
| ·多部门联合策略 | 第80页 |
| ·小结 | 第80-81页 |
| 6 结束语 | 第81-82页 |
| ·本论文的实际应用价值 | 第81页 |
| ·本论文的不足之处 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简历 | 第85页 |
| 发表的学术论文 | 第85页 |
