战略导向、营销能力与企业绩效--基于结构方程模型的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 关于战略导向的研究 | 第14-16页 |
| 2.1.1 战略导向的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 战略导向的维度 | 第15-16页 |
| 2.2 关于战略导向对企业绩效影响的研究 | 第16-18页 |
| 2.2.1 直接影响机制 | 第16-17页 |
| 2.2.2 中介影响机制 | 第17-18页 |
| 2.3 营销能力理论 | 第18-19页 |
| 2.3.1 理论现状 | 第18-19页 |
| 2.3.2 营销能力的内涵 | 第19页 |
| 2.4 简要评述 | 第19-21页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第21-35页 |
| 3.1 概念维度 | 第21-26页 |
| 3.1.1 战略导向 | 第21-24页 |
| 3.1.2 营销能力 | 第24-25页 |
| 3.1.3 企业绩效 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-34页 |
| 3.2.1 战略导向对企业绩效的影响 | 第26-29页 |
| 3.2.2 战略导向对营销能力的影响 | 第29-32页 |
| 3.2.3 营销能力对企业绩效的影响 | 第32-34页 |
| 3.3 概念模型 | 第34-35页 |
| 第4章 问卷设计与收集 | 第35-43页 |
| 4.1 问卷设计 | 第35页 |
| 4.2 变量测量 | 第35-39页 |
| 4.2.1 战略导向量表确定 | 第35-37页 |
| 4.2.2 营销能力量表确定 | 第37-39页 |
| 4.2.3 企业绩效量表确定 | 第39页 |
| 4.3 数据收集 | 第39-40页 |
| 4.4 分析方法 | 第40-43页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第40页 |
| 4.4.2 信度和效度检验 | 第40-41页 |
| 4.4.3 结构方程模型 | 第41-43页 |
| 第5章 实证分析 | 第43-53页 |
| 5.1 描述性分析 | 第43-45页 |
| 5.1.1 样本企业属性的描述性统计 | 第43页 |
| 5.1.2 样本各变量的描述性统计 | 第43-45页 |
| 5.2 信度检验和效度检验 | 第45-50页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第47-50页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第50-53页 |
| 5.3.1 模型拟合 | 第50-51页 |
| 5.3.2 假设检验 | 第51-52页 |
| 5.3.3 效应分析 | 第52-53页 |
| 第6章 结论 | 第53-57页 |
| 6.1 理论贡献和实践启示 | 第53-55页 |
| 6.1.1 理论贡献 | 第53-54页 |
| 6.1.2 实践启示 | 第54-55页 |
| 6.2 研究局限与未来研究方向 | 第55-57页 |
| 6.2.1 研究局限 | 第55-56页 |
| 6.2.2 未来研究方向 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66页 |
