| 中文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 研究思路和框架 | 第17-18页 |
| 1.6 研究创新点与难点 | 第18页 |
| 1.6.1 创新之处 | 第18页 |
| 1.6.2 难点之处 | 第18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 品牌及竞争力的基本概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌资产 | 第19页 |
| 2.1.3 竞争力 | 第19-20页 |
| 2.1.4 品牌竞争 | 第20页 |
| 2.2 品牌竞争力的相关理论 | 第20-26页 |
| 2.2.1 品牌竞争力的内涵 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌竞争力的特征 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌竞争力与核心竞争力 | 第21-22页 |
| 2.2.4 品牌竞争力的理论依据 | 第22-26页 |
| 2.3 品牌竞争力评价指标体系模型 | 第26-28页 |
| 2.3.1 层次分析法(ALALYTIC HIERARCHY PROCESS) | 第26页 |
| 2.3.2 指标体系的构建原则 | 第26-27页 |
| 2.3.3 品牌竞争力评价指标体系的应用 | 第27-28页 |
| 第三章 手机品牌竞争力评价指标结构的构建 | 第28-41页 |
| 3.1 手机品牌竞争力指标模型的确定 | 第28-37页 |
| 3.1.1 品牌竞争力的来源 | 第28-30页 |
| 3.1.2 品牌竞争力的指标体系构成要素 | 第30-32页 |
| 3.1.3 手机品牌竞争力评价体系结构模型 | 第32-37页 |
| 3.1.3.1 模型体系结构及数据的来源 | 第32页 |
| 3.1.3.2 手机品牌竞争力评价模型图 | 第32-37页 |
| 3.2 评价指标体系的权重 | 第37-39页 |
| 3.3 决策层体系指标的量化 | 第39页 |
| 3.4 手机品牌评价指标体系模型总结 | 第39-41页 |
| 第四章 三星及华为手机品牌竞争力现状及问题的比较分析 | 第41-65页 |
| 4.1 手机品牌的介绍 | 第41页 |
| 4.2 数据调研过程介绍 | 第41-43页 |
| 4.3 三星及华为手机品牌竞争力评价指标体系总体情况 | 第43-47页 |
| 4.4 品牌总体竞争力分析比较 | 第47-51页 |
| 4.5 品牌基础能力分析比较 | 第51-55页 |
| 4.6 品牌管理能力分析比较 | 第55-61页 |
| 4.7 品牌市场能力分析比较 | 第61-65页 |
| 第五章 手机品牌竞争力提升战略及建议 | 第65-70页 |
| 5.1 巩固品牌基础能力 | 第65-66页 |
| 5.2 完善及增强品牌管理能力 | 第66-68页 |
| 5.3 提高品牌市场能力,开拓更大的市场 | 第68-70页 |
| 第六章 研究讨论 | 第70-73页 |
| 6.1 结论 | 第70-71页 |
| 6.2 局限性与进一步研究 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
