| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1. Einleitung | 第9页 |
| 2. (?)ber die Werbesprache | 第9-12页 |
| 3. Analyse des (?)bersetzungsauftrags von Paulaner | 第12-18页 |
| 3.1 Analyse der Kommunikationssituation | 第12-14页 |
| 3.2 Festlegung der Kommunikationsziele | 第14-15页 |
| 3.3 Festlegung der Zielgruppen | 第15-16页 |
| 3.4 Festlegung der Kommunikationsstrategie | 第16-17页 |
| 3.5 Einsatz von Kommunikationsinstrumenten | 第17-18页 |
| 4. (?)bersetzungsstrategien der Werbesprache | 第18-19页 |
| 5. Empirische Analyse des Paulaner Weibo Accounts | 第19-26页 |
| 5.1 Phonetische Verfahren | 第20-22页 |
| 5.2 Phraseologische Verfahren | 第22-23页 |
| 5.3 Syntaktische Verfahren | 第23-24页 |
| 5.4 Kombinatorische Verfahren | 第24-26页 |
| 6. Schlusswort | 第26-27页 |
| 7. Literatur | 第27-81页 |
| Monographien | 第27-29页 |
| Aufsatze | 第29-30页 |
| Internet | 第30-81页 |
