| Abstract | 第3页 |
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| List of Abbreviations | 第6-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第9-15页 |
| 1.1 Research Background | 第9-10页 |
| 1.2 Research Purpose | 第10页 |
| 1.3 Research Methodology | 第10-12页 |
| 1.3.1 Research Questions | 第11页 |
| 1.3.2 Data Collection and Description | 第11-12页 |
| 1.4 General Organization of the Thesis | 第12-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-38页 |
| 2.1 Overview of Multimodal Metaphor | 第15-31页 |
| 2.1.1 Introduction | 第15-17页 |
| 2.1.2 from Mode to Multimodal Metaphor | 第17-20页 |
| 2.1.3 Structural Metaphor and Creative Metaphor | 第20-24页 |
| 2.1.4 Verbalization and Similarity | 第24-26页 |
| 2.1.5 Present study of Multimodal Metaphor | 第26-31页 |
| 2.2 Overview of Relevance Theory | 第31-37页 |
| 2.2.1 Introduction | 第31-33页 |
| 2.2.2 Cognitive Environments and Mutual Manifestness | 第33-34页 |
| 2.2.3 Contextual Effect | 第34-35页 |
| 2.2.4 Optimal Relevance | 第35-37页 |
| 2.3 Summary | 第37-38页 |
| Chapter 3 A Proposed Model for the Present Study | 第38-56页 |
| 3.1 Introduction | 第38页 |
| 3.2 Theoretical Foundations | 第38-53页 |
| 3.2.1 Metaphorical view of Relevance Theory | 第38-51页 |
| 3.2.2 Forceville's classification on multimodal metaphor | 第51-52页 |
| 3.2.3 Francisco Yus'unified account of visual and verbal metaphor | 第52-53页 |
| 3.3 A Proposed Model for Present Study | 第53-54页 |
| 3.4 Summary | 第54-56页 |
| Chapter 4 Case Study of the Advertising | 第56-94页 |
| 4.1 Introduction | 第56-57页 |
| 4.2 Multimodal metaphors in advertising | 第57-66页 |
| 4.2.1 Informative and communicative intention | 第57-59页 |
| 4.2.2 The classification | 第59-66页 |
| 4.3 Ostensive-inferential communication | 第66-85页 |
| 4.3.1 Meaning construction | 第68-73页 |
| 4.3.2 The continuum | 第73-76页 |
| 4.3.3 Inferential steps | 第76-85页 |
| 4.4 Strong and weak communication | 第85-92页 |
| 4.4.1 Strength of implicatures | 第85-90页 |
| 4.4.2 Poetic effects | 第90-92页 |
| 4.5 Summary | 第92-94页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第94-96页 |
| 5.1 Major Findings and Contribution of the Present Study | 第94-95页 |
| 5.2 Limitations of the Present Research and Suggestions for Further Studies | 第95-96页 |
| Bibliography | 第96-101页 |
| Acknowledgements | 第101-102页 |
