| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 0.1 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究内容与研究方法 | 第11页 |
| 0.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 0.3 与本研究相关的文献综述及概念界定 | 第11-15页 |
| 0.3.1 品牌理论发展 | 第11-12页 |
| 0.3.2 品牌传播理论发展 | 第12-13页 |
| 0.3.3 整合营销传播理论发展 | 第13-14页 |
| 0.3.4 B2B企业概念界定 | 第14-15页 |
| 1 B2B企业品牌传播现状 | 第15-19页 |
| 1.1 我国B2B企业品牌传播处于起步阶段 | 第15-17页 |
| 1.1.1 B2B企业品牌意识亟需增强 | 第15-17页 |
| 1.1.2 B2B企业品牌传播策略处于探索阶段 | 第17页 |
| 1.2 海外B2B企业品牌传播初具规模 | 第17-19页 |
| 1.2.1 B2B企业品牌传播实践经验较丰富 | 第17-18页 |
| 1.2.2 B2B企业品牌传播成功案例值得借鉴 | 第18-19页 |
| 2 B2B企业品牌传播模型及构成要素 | 第19-27页 |
| 2.1 以美国通用电缆(中国)为例的B2B品牌传播模型 | 第19-21页 |
| 2.2 B2B企业品牌传播模型构成要素 | 第21-27页 |
| 2.2.1 品牌信息的传播者 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌信息的传播渠道 | 第22-24页 |
| 2.2.3 品牌信息的传播内容 | 第24-25页 |
| 2.2.4 品牌信息的受众 | 第25页 |
| 2.2.5 品牌信息的效果反馈 | 第25-27页 |
| 3 B2B企业品牌传播策略 | 第27-39页 |
| 3.1 美国通用电缆(中国)的品牌传播特色 | 第27-36页 |
| 3.1.1 品牌传播过程中,“一级传播”是关键所在 | 第27-28页 |
| 3.1.2 “一级传播”中的品牌传播渠道 | 第28-31页 |
| 3.1.3 “一级传播”中与品牌传播渠道配合的内容构建 | 第31-36页 |
| 3.2 B2B企业品牌传播策略应用 | 第36-39页 |
| 3.2.1 明确自身的品牌定位 | 第36-37页 |
| 3.2.2 重视“一级传播”的作用 | 第37页 |
| 3.2.3 构建符合品牌传播渠道特质的品牌传播内容 | 第37页 |
| 3.2.4 充分利用新媒体平台进行互动沟通 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 附录 | 第43-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
