| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 0.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 0.2 研究意义 | 第12页 |
| 0.3 研究文献述评 | 第12-14页 |
| 0.4 研究方法 | 第14页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第14-16页 |
| 0.5.1 “新北方”电视节目 | 第14-15页 |
| 0.5.2 “新北方”微信公众号 | 第15-16页 |
| 1 “新北方”官方微信公众号概况 | 第16-29页 |
| 1.1 “新北方”微信公众号在新榜排名概况 | 第16-17页 |
| 1.1.1 “新榜”简介 | 第16页 |
| 1.1.2 “新北方”微信公众号在“新榜”概况 | 第16-17页 |
| 1.2 “新北方”官方微信公众号的运营概况 | 第17-20页 |
| 1.2.1 高素质综合运营团队 | 第17-18页 |
| 1.2.2 内容每日更新 | 第18-19页 |
| 1.2.3 较高的订阅量 | 第19页 |
| 1.2.4 阅读量较高 | 第19-20页 |
| 1.3 “新北方”微信公众号运营界面构成概况 | 第20-25页 |
| 1.3.1 多媒体的发布形式 | 第20-21页 |
| 1.3.2 丰富的菜单设置 | 第21-23页 |
| 1.3.3 标题设置有吸引力 | 第23-24页 |
| 1.3.4 内容设置注重本地生活化 | 第24-25页 |
| 1.4 “新北方”微信公众号传播推广方式 | 第25-27页 |
| 1.4.1 通过电视节目传播推广 | 第25-26页 |
| 1.4.2 通过微博传播推广 | 第26页 |
| 1.4.3 通过网站传播推广 | 第26-27页 |
| 1.4.4 线下活动推广 | 第27页 |
| 1.5 “新北方”微信公众号传播受众概况 | 第27-29页 |
| 1.5.1 传播受众地域分布：以辽沈地区为主 | 第27页 |
| 1.5.2 传播受众年龄分布：年龄跨度较大 | 第27-28页 |
| 1.5.3 传播受众使用终端：以安卓系统较多 | 第28页 |
| 1.5.4 传播受众属性：大众群众为主 | 第28-29页 |
| 2 “新北方”官方微信公众号的运营与传播分析 | 第29-37页 |
| 2.1 “新北方”与同质类微信公众号比较分析 | 第29-30页 |
| 2.1.1 纵向新闻业同类比较 | 第29页 |
| 2.1.2 横向电视台同行比较 | 第29-30页 |
| 2.2 “新北方”微信公众号运营与传播成效突出及原因分析 | 第30-35页 |
| 2.2.1 “新北方”微信公众号的新榜指数分析 | 第30页 |
| 2.2.2 微社区互动频繁 | 第30-31页 |
| 2.2.3 突出本土化信息迎合本地受众 | 第31-32页 |
| 2.2.4 线上线下互动 | 第32-33页 |
| 2.2.5 多媒体信息推送 | 第33-35页 |
| 2.3 对“新北方”电视节目的影响 | 第35-37页 |
| 2.3.1 增强原有粉丝忠诚度 | 第35页 |
| 2.3.2 微信粉丝转化为电视收视群体 | 第35页 |
| 2.3.3 多屏互动提高收视率 | 第35-37页 |
| 3 “新北方”微信公众号运营与传播带来的启发 | 第37-44页 |
| 3.1 多媒体信息推送形式取代单一的图文信息推送形式 | 第37-38页 |
| 3.2 变单向传播为交互式传播 | 第38-39页 |
| 3.3 从单一的信息发布形式向集成式服务方式转变 | 第39-40页 |
| 3.4 变定时推送为即时发送 | 第40-41页 |
| 3.5 与电视节目相辅相成,增强传播效力 | 第41-42页 |
| 3.6 利用微信公众号发展广告营销业务提高媒体收入 | 第42页 |
| 3.7 优化微信公众号菜单内容增加互动和娱乐性 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
