| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·研究框架 | 第10-12页 |
| 2 文献综述与核心概念界定 | 第12-22页 |
| ·网络营销和房地产营销的文献回顾 | 第12-13页 |
| ·国内外对自媒体营销的相关文献回顾 | 第13-15页 |
| ·本论文的几个核心概念界定 | 第15-19页 |
| ·自媒体的概念与传播特性 | 第15-16页 |
| ·微信自媒体 | 第16-19页 |
| ·自媒体营销与传统营销的异同点探析 | 第19页 |
| ·微信营销的优势分析 | 第19-20页 |
| ·模式转换 | 第19-20页 |
| ·技术改进 | 第20页 |
| ·内容服务 | 第20页 |
| ·手段创新 | 第20页 |
| ·本章小结 | 第20-22页 |
| 3 研究设计：方法、数据来源和步骤分析 | 第22-27页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·数据来源 | 第22-24页 |
| ·步骤分析 | 第24-26页 |
| ·信息获取 | 第24-25页 |
| ·案例比较和分析 | 第25页 |
| ·营销模式归纳总结 | 第25页 |
| ·提出建议 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 4 微信自媒体在地产营销推广中的应用 | 第27-55页 |
| ·自媒体营销 4PM模型 | 第27-28页 |
| ·浙江中梁滨江九里房地产营销案例分析 | 第28-34页 |
| ·产品分析 | 第28-29页 |
| ·渠道发掘 | 第29-30页 |
| ·价格定位 | 第30-32页 |
| ·产品宣传 | 第32-33页 |
| ·媒体推广 | 第33-34页 |
| ·案例小结 | 第34页 |
| ·广州万科房地产营销案例分析 | 第34-44页 |
| ·产品分析 | 第34-35页 |
| ·价格定位 | 第35-36页 |
| ·渠道发掘 | 第36页 |
| ·产品宣传 | 第36-37页 |
| ·媒体推广 | 第37-44页 |
| ·案例小结 | 第44页 |
| ·其他案例简析 | 第44-51页 |
| ·碧桂园十里银滩——全国首批房地产官方微信 | 第45页 |
| ·颐德公馆——华丽楼书演绎定制级豪宅形态 | 第45-46页 |
| ·万达西双版纳国际度假区——旅游文化微楼书 | 第46-47页 |
| ·杭州广厦集团——利用微信定制微信游戏引爆病毒营销 | 第47页 |
| ·海盐恒大房产——上城·春天里 | 第47-48页 |
| ·招商地产——“招商云客” | 第48-49页 |
| ·纳帕溪谷——亿万红包大派送 | 第49-50页 |
| ·金大地龙湖中心——微信转发集赞，疯抢购物卡 | 第50页 |
| ·保利塞纳维拉——地铁变身时尚秀场 | 第50-51页 |
| ·富力盈通大厦——巨型二维码展示 | 第51页 |
| ·案例对比 | 第51-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 5 房地产自媒体营销管理建议 | 第55-59页 |
| ·策略创新 | 第55-56页 |
| ·细分市场，明确客户类型 | 第55页 |
| ·积极交互，掌握时间节点 | 第55-56页 |
| ·理念创新 | 第56-57页 |
| ·注重形式变换，突出内容创新 | 第56页 |
| ·依托传统手段，强化微信营销 | 第56页 |
| ·及时调整策略，防止形式主义 | 第56-57页 |
| ·方法创新 | 第57-59页 |
| ·发掘亮点，拓展营销内容 | 第57页 |
| ·全面挖掘，认真分析数据 | 第57-59页 |
| 6 结论与展望 | 第59-62页 |
| ·本文主要工作 | 第59-60页 |
| ·论文研究的不足之处 | 第60页 |
| ·下一步研究方向 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |