移动终端广告对大学生广告态度的影响因素研究--以app广告为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景 | 第11-14页 |
| 二、研究目的与意义 | 第14-16页 |
| （一）研究目的 | 第14页 |
| （二）研究意义 | 第14-16页 |
| 三、研究方法 | 第16页 |
| 四、研究创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-29页 |
| 一、移动终端广告相关研究概述 | 第18-21页 |
| （一）移动终端广告的运营模式 | 第19-20页 |
| （二）移动终端广告的特性 | 第20-21页 |
| 二、广告态度相关研究 | 第21-27页 |
| （一）广告态度的结构模型 | 第22-23页 |
| （二）广告态度的影响因素 | 第23-25页 |
| （三）具体的消费者广告态度实证研究 | 第25-27页 |
| 三、文献总结 | 第27-29页 |
| 第三章 理论框架模型与研究假设 | 第29-33页 |
| 一、研究假设 | 第29-31页 |
| 二、理论模型 | 第31-33页 |
| 第四章 研究设计 | 第33-37页 |
| 一、数据收集方法 | 第33页 |
| （一）研究对象 | 第33页 |
| （二）数据收集方式 | 第33页 |
| 二、数据处理工具与问卷 | 第33-35页 |
| 三、数据处理方法 | 第35-37页 |
| （一）描述性统计分析 | 第35-36页 |
| （二）信度与效度分析 | 第36页 |
| （三）相关分析 | 第36页 |
| （四）回归分析 | 第36-37页 |
| 第五章 数据分析 | 第37-51页 |
| 一、描述性统计分析 | 第37-42页 |
| （一）样本的描述性分析 | 第37-39页 |
| （二）大学生App广告态度描述统计 | 第39-40页 |
| （三）变量的描述性统计 | 第40-42页 |
| 二、量表的信度和效度检测 | 第42-45页 |
| （一）量表的信度检测 | 第42-43页 |
| （二）量表的效度检测 | 第43-45页 |
| 三、相关分析 | 第45-46页 |
| 四、回归分析 | 第46-48页 |
| 五、讨论 | 第48-51页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第51-60页 |
| 一、研究结论 | 第51-57页 |
| 二、研究局限 | 第57-58页 |
| 三、研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录A：在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63-64页 |
| 附录B：调查问卷 | 第64-65页 |
