| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内外研究中存在的问题 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| ·实地调研法 | 第12-13页 |
| ·文献法 | 第13页 |
| ·比较分析方法 | 第13页 |
| ·调查问卷法 | 第13页 |
| ·实证分析法 | 第13-14页 |
| ·访谈法 | 第14页 |
| ·技术路线图 | 第14-15页 |
| 2 营销战略联盟构建的理论基础 | 第15-19页 |
| ·营销战略联盟的含义 | 第15-16页 |
| ·营销战略联盟的特征 | 第16-17页 |
| ·围绕营销进行合作 | 第16页 |
| ·营销目的多样性 | 第16页 |
| ·成员互相平等 | 第16页 |
| ·成员具有合作竞争性 | 第16-17页 |
| ·营销战略联盟组织松散 | 第17页 |
| ·合作领域广泛性 | 第17页 |
| ·营销战略联盟的理论基础 | 第17页 |
| ·小结 | 第17-19页 |
| 3 福建省白茶营销现状分析 | 第19-27页 |
| ·福建省白茶发展现状 | 第19-23页 |
| ·福鼎市白茶发展现状 | 第19-21页 |
| ·政和县白茶发展现状 | 第21-23页 |
| ·福建省白茶营销优劣势分析 | 第23-25页 |
| ·福建省白茶营销优势 | 第23-24页 |
| ·福建省白茶营销劣势 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-27页 |
| 4 福建省白茶营销战略联盟的构建 | 第27-42页 |
| ·构建福建省白茶营销战略联盟的必要性 | 第27-31页 |
| ·满足大众需求 | 第27-29页 |
| ·发展区域品牌营销 | 第29-30页 |
| ·促进资源整合 | 第30页 |
| ·促进信息交流 | 第30-31页 |
| ·创新科研能力 | 第31页 |
| ·构建福建省白茶营销战略联盟可行性分析 | 第31-34页 |
| ·巨大的茶叶市场潜力 | 第31页 |
| ·政府政策支持 | 第31-32页 |
| ·构建产区内白茶企业营销联盟模式可行性分析 | 第32-33页 |
| ·构建不同茶类营销联盟模式可行性分析 | 第33页 |
| ·构建不同领域营销联盟模式可行性分析 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34页 |
| ·构建福建省白茶营销战略联盟 | 第34-39页 |
| ·福建省白茶营销战略联盟的概念 | 第34-35页 |
| ·福建省白茶营销战略联盟的模式构建 | 第35-37页 |
| ·福建省白茶营销战略联盟的特点 | 第37-38页 |
| ·福建省白茶营销战略联盟营销模式的表现形式 | 第38-39页 |
| ·构建福建省白茶营销战略联盟过程中存在的问题 | 第39-42页 |
| ·有效评估潜在合作企业信息不全面 | 第39页 |
| ·营销战略联盟组织管理难度大 | 第39页 |
| ·营销战略联盟成员文化背景差异 | 第39-40页 |
| ·营销战略联盟成员过于注重个人利益 | 第40页 |
| ·营销战略联盟成员存在信任危机 | 第40页 |
| ·营销战略联盟成员地位与利益分配不平等 | 第40-42页 |
| 5 福建省白茶营销战略联盟的发展对策 | 第42-50页 |
| ·提升福建省白茶营销战略联盟控制风险能力 | 第42-43页 |
| ·学习能力 | 第42页 |
| ·创新能力 | 第42页 |
| ·协调能力 | 第42页 |
| ·信任能力 | 第42-43页 |
| ·扫描环境能力 | 第43页 |
| ·小结 | 第43页 |
| ·提高福建省白茶营销战略联盟的成功机率 | 第43-44页 |
| ·增加营销战略联盟内部对不同价值观的文化宽容度 | 第44页 |
| ·增强营销战略联盟成员的心理承受力 | 第44页 |
| ·提高营销战略联盟各方的行为弹性 | 第44页 |
| ·构建共同的行为规范和价值观 | 第44页 |
| ·提升管理机制,构建和谐的白茶营销战略联盟 | 第44-46页 |
| ·收益分配机制 | 第45页 |
| ·约束机制 | 第45页 |
| ·协调机制 | 第45页 |
| ·信任机制 | 第45-46页 |
| ·监督机制 | 第46页 |
| ·信息共享机制 | 第46页 |
| ·完善营销战略联盟风险管理体系 | 第46-48页 |
| ·挑选合适的营销联盟伙伴 | 第46页 |
| ·需要对白茶营销战略联盟进行有效管理 | 第46-47页 |
| ·构建营销战略联盟风险管理体系 | 第47-48页 |
| ·统一规划福建省白茶营销战略联盟线上线下品牌推广模式 | 第48-50页 |
| 6 总结与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附件1 | 第55-57页 |
| 附件2 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |