HW技术有限公司国际营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·关于企业国际营销的研究 | 第10页 |
| ·关于HW公司营销的研究 | 第10-11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| 第2章 国际市场营销相关理论 | 第13-16页 |
| ·4p理论 | 第13-14页 |
| ·4c理论 | 第14页 |
| ·国际产品生命周期理论 | 第14-15页 |
| ·国际市场定位理论 | 第15-16页 |
| 第3章 HW公司国际市场营销现状分析 | 第16-24页 |
| ·HW公司概况 | 第16-18页 |
| ·国际市场营销现状 | 第18-20页 |
| ·HW公司国际市场营销存在的问题 | 第20-24页 |
| ·目标市场定位问题 | 第20-21页 |
| ·产品策略问题 | 第21页 |
| ·价格策略问题 | 第21-22页 |
| ·渠道策略问题 | 第22页 |
| ·促销策略问题 | 第22-24页 |
| 第4章 HW公司国际市场营销环境的SWOT分析 | 第24-32页 |
| ·HW公司国际市场营销优势 | 第24-26页 |
| ·健全的企业制度 | 第24页 |
| ·强大的研发能力 | 第24-25页 |
| ·先进的营销理念 | 第25页 |
| ·科学的发展战略 | 第25-26页 |
| ·HW公司国际市场营销劣势 | 第26-27页 |
| ·严重的“狼”性文化 | 第26页 |
| ·弱势的品牌形象 | 第26-27页 |
| ·人力资源成本过高 | 第27页 |
| ·国际竞争经验不足 | 第27页 |
| ·HW公司国际市场营销机会 | 第27-28页 |
| ·国家政策大力支持 | 第27-28页 |
| ·通信行业发展迅速 | 第28页 |
| ·HW公司国际市场营销威胁 | 第28-32页 |
| ·通信行业竞争激烈 | 第28-30页 |
| ·政府干预 | 第30页 |
| ·贸易壁垒 | 第30-32页 |
| 第5章 HW公司国际市场营销策略 | 第32-41页 |
| ·HW公司国际市场营销STP分析 | 第32-36页 |
| ·HW公司国际市场细分 | 第32-34页 |
| ·HW公司国际目标市场选择 | 第34页 |
| ·HW公司国际目标市场定位 | 第34-36页 |
| ·国际市场营销产品策略 | 第36-37页 |
| ·国际市场营销价格策略 | 第37页 |
| ·国际市场营销渠道策略 | 第37-39页 |
| ·国际市场营销促销策略 | 第39-41页 |
| 第6章 HW公司国际市场营销策略的实施保障 | 第41-44页 |
| ·防范国际营销风险 | 第41-42页 |
| ·加强国际营销团队建设 | 第42页 |
| ·坚持创新 | 第42页 |
| ·引入动态联盟机制 | 第42-44页 |
| 结论与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
