| 中文摘要 | 第11-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 第一章 绪论 | 第15-25页 |
| 1.1. 品牌传播效能的线上与线下差异性研究意义 | 第15-19页 |
| 1.1.1. 传播效能需要与新型互联网经济模式结合 | 第15-16页 |
| 1.1.2. O2O模式创造了广阔的传播空间 | 第16-17页 |
| 1.1.3. 线上线下运营存在品牌传播效能差异性 | 第17页 |
| 1.1.4. 扩充“知沟”理论的应用维度 | 第17-19页 |
| 1.1.5. 指导“互联网+”下的品牌价值的传播策略研究 | 第19页 |
| 1.2. 品牌传播效能差异性的研究现状 | 第19-22页 |
| 1.2.1. 品牌传播效能国内外研究现状 | 第19-20页 |
| 1.2.2. 新媒体传播融合国内外研究现状 | 第20页 |
| 1.2.3. 传播“知沟”理论研究现状 | 第20-21页 |
| 1.2.4.当前研究存在的问题 | 第21-22页 |
| 1.3. 研究内容与创新点 | 第22-25页 |
| 1.3.1. 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.3.2. 创新点 | 第23页 |
| 1.3.3. 研究方法 | 第23-25页 |
| 第二章 “知沟”与品牌传播价值的作用和影响 | 第25-37页 |
| 2.1. “知沟”基础理论 | 第25-27页 |
| 2.1.1. “知沟”概念及其基本模型 | 第25-26页 |
| 2.1.2. 网络传播中的“知沟”分析 | 第26-27页 |
| 2.2. 品牌虚拟化传播与品牌传播效能 | 第27-30页 |
| 2.2.1. 品牌的虚拟化传播 | 第27-29页 |
| 2.2.2. 品牌的传播形象与延伸 | 第29页 |
| 2.2.3. 品牌传播效能实质 | 第29页 |
| 2.2.4. 受众对品牌传播效能的激活图式 | 第29-30页 |
| 2.3. “知沟”对分析品牌传播效能的作用与影响 | 第30-37页 |
| 2.3.1. O2O品牌传递的信息共享和即时互动新形态 | 第30-31页 |
| 2.3.2. 互联网+”时代线上与线下品牌传播效能一致性分析 | 第31-35页 |
| 2.3.3. “互联网+”时代“知沟”品牌传播效能影响因素 | 第35-37页 |
| 第三章 “知沟”现象在”互联网+”实体店与网络品牌的表现 | 第37-49页 |
| 3.1.品牌传播效能“知沟”评估因素 | 第37-44页 |
| 3.1.1. 针对品牌传播效能的“知沟”测量方法 | 第37-39页 |
| 3.1.2. 受众人口是品牌传播效能“知沟”的根本因素 | 第39-42页 |
| 3.1.3. 传播范围反映了品牌传播效能的信息鸿沟 | 第42-43页 |
| 3.1.4. 传播周期是线上线下品牌认知鸿沟的重要因素 | 第43-44页 |
| 3.2. 传统实体店品牌多域传播效能 | 第44-46页 |
| 3.2.1. 门店媒体营销是实体店品牌营销的受众基础 | 第44页 |
| 3.2.2. 电视广告媒体是实体店品牌营销的广泛载体 | 第44-45页 |
| 3.2.3. 传单媒介推广是实体店品牌营销的重要渠道 | 第45-46页 |
| 3.3. 品牌“知沟”不同情境下的传播效能建构机制 | 第46-49页 |
| 3.3.1. 互联网媒介为网络品牌营销提供了海量受众 | 第46-47页 |
| 3.3.2. 微信媒介是网络品牌快速营销的有效途径 | 第47-48页 |
| 3.3.3. 聚众媒介为网络品牌挖掘大量市场潜在受众 | 第48-49页 |
| 第四章 线上与线下品牌传播效能“知沟”差异性研究 | 第49-59页 |
| 4.1. 线上线下的品牌融合传播同质性效能 | 第49-53页 |
| 4.1.1. 融合品牌传播效能的传播能动主体 | 第50页 |
| 4.1.2. 融合品牌传播效能的传播同构内容 | 第50-52页 |
| 4.1.3. 融合品牌传播效能的传播渠道特征 | 第52-53页 |
| 4.2. 线上线下的品牌融合传播异构效能 | 第53-56页 |
| 4.2.1. 面向受众喜好的融合线上和线下品牌传播效能 | 第53-54页 |
| 4.2.2. 面向效果影响的融合线上和线下品牌传播效能 | 第54-55页 |
| 4.2.3. 加强互动效果的融合线上和线下品牌传播方式 | 第55-56页 |
| 4.3. 线上门户与线下门店的品牌价值传播效能评价体系 | 第56-59页 |
| 4.3.1. 品牌价值传播效能的层次有效构造 | 第56页 |
| 4.3.2. 异构品牌传播效能分配 | 第56-58页 |
| 4.3.3. “互联网+”经济下品牌传播效能评价的结果 | 第58-59页 |
| 第五章 HT公司线下线上品牌传播效能分析与建议 | 第59-64页 |
| 5.1. HT公司线下线上品牌传播效能现状分析 | 第59-62页 |
| 5.1.1. HT公司线下品牌传播效能分析 | 第59-60页 |
| 5.1.2. HT公司线上品牌传播效能分析 | 第60-61页 |
| 5.1.3. 受众对HT公司线上线下品牌传播效能认知差异 | 第61-62页 |
| 5.2. 扩充HT公司品牌的多域优势认知效能 | 第62-63页 |
| 5.2.1. 基于广度的融合保险品牌传播效能维度扩展策略 | 第62页 |
| 5.2.2. 基于深度的融合保险品牌传播效能维度扩展策略 | 第62-63页 |
| 5.3. 多域认知后对HT公司综合品牌传播效能提升 | 第63-64页 |
| 5.3.1. 推广效果可查增强了品牌传播效能的基础 | 第63页 |
| 5.3.2. 传播互动性的提升增加了受众的“粘性” | 第63页 |
| 5.3.3. 品牌传播生动化带来更大的经济效益 | 第63-64页 |
| 第六章 结论 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第71页 |
