信息框架、调节聚焦对多渠道零售商品牌权益的影响
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的理论意义 | 第10-11页 |
| ·研究的实践意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·论文结构与创新 | 第12-14页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-23页 |
| ·用户评论 | 第14-15页 |
| ·信息框架 | 第15-16页 |
| ·调节聚焦与调节匹配 | 第16-19页 |
| ·调节聚焦 | 第16-17页 |
| ·调节匹配 | 第17-19页 |
| ·商店信任 | 第19-20页 |
| ·多渠道零售商品牌权益 | 第20-23页 |
| ·品牌权益及其测量 | 第20-21页 |
| ·零售商品牌权益 | 第21-23页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第23-28页 |
| ·理论框架 | 第23-24页 |
| ·研究假设 | 第24-28页 |
| ·调节匹配对多渠道零售商品牌权益的影响 | 第24页 |
| ·调节匹配对商店信任的影响 | 第24-25页 |
| ·商店信任对多渠道零售商品牌权益的影响 | 第25-26页 |
| ·线上商店信任和线下商店信任的相互关系 | 第26-27页 |
| ·用户评论对象的调节作用 | 第27-28页 |
| 4 研究设计 | 第28-34页 |
| ·实验设计 | 第28页 |
| ·实验变量及实验操作 | 第28-32页 |
| ·信息框架 | 第28-30页 |
| ·调节聚焦 | 第30页 |
| ·商店信任 | 第30-32页 |
| ·多渠道零售商品牌权益 | 第32页 |
| ·实验程序 | 第32-34页 |
| ·实验一：调节匹配对多渠道零售商品牌权益的影响 | 第32-33页 |
| ·实验二：用户评论对象的调节作用 | 第33-34页 |
| 5 实验一结果分析 | 第34-38页 |
| ·量表的效度和信度检验 | 第34-35页 |
| ·假设检验 | 第35-37页 |
| ·实验结果分析与讨论 | 第37-38页 |
| 6 实验二结果分析 | 第38-43页 |
| ·量表的效度和信度检验 | 第38-39页 |
| ·假设检验 | 第39-41页 |
| ·结果分析与讨论 | 第41-43页 |
| 7 结论与展望 | 第43-46页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·建议与对策 | 第43-44页 |
| ·研究局限性与未来研究方向 | 第44-46页 |
| 攻读硕士期间取得的科研成果 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-54页 |
| 参考文献 | 第54-62页 |
| 后记 | 第62-64页 |
