快速消费品营销渠道选择影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12页 |
| ·创新 | 第12页 |
| ·研究方法和框架 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| 2 理论基础 | 第14-26页 |
| ·快速消费品理论 | 第14-17页 |
| ·快速消费品定义及特征 | 第14页 |
| ·快速消费品分类 | 第14-15页 |
| ·快速消费品发展新趋势 | 第15-17页 |
| ·营销渠道理论 | 第17-21页 |
| ·渠道的定义及功能 | 第17-18页 |
| ·营销渠道模式 | 第18-19页 |
| ·营销渠道行为及效率 | 第19-21页 |
| ·营销渠道设计及选择理论 | 第21-26页 |
| ·营销渠道设计与选择理论 | 第21-23页 |
| ·营销渠道选择重要性 | 第23-24页 |
| ·营销渠道选择原则 | 第24-26页 |
| 3 我国快速消费品渠道现状概述 | 第26-39页 |
| ·我国快速消费品营销渠道发展历程 | 第26-27页 |
| ·快速消费品营销渠道模式分析 | 第27-30页 |
| ·传统渠道营销模式 | 第27-28页 |
| ·新兴渠道模式 | 第28-29页 |
| ·两种渠道模式比较 | 第29-30页 |
| ·现阶段快速消费品营销渠道存在的问题 | 第30-34页 |
| ·渠道成员的忠诚度及信用度恶化 | 第30-31页 |
| ·窜货严重 | 第31-32页 |
| ·终端服务管理欠缺 | 第32-33页 |
| ·互联网环境下多渠道系统冲突 | 第33-34页 |
| ·营销渠道问题原因分析 | 第34-35页 |
| ·快速消费品营销渠道影响因素分析 | 第35-39页 |
| ·渠道选择影响因素概述 | 第35-36页 |
| ·快速消费品营销渠道影响因素指标体系研究 | 第36-39页 |
| 4 实证分析 | 第39-55页 |
| ·问卷的设计和样本选择 | 第39-41页 |
| ·问卷设计目的 | 第39页 |
| ·问卷指标设计 | 第39-40页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41-49页 |
| ·样本基本情况分析 | 第41-42页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-43页 |
| ·信度与效度分析 | 第43-44页 |
| ·主成分分析及改进 | 第44-49页 |
| ·渠道指标综合影响模型 | 第49-55页 |
| ·从快速消费品行业层面分析 | 第49-51页 |
| ·快速消费品行业内部分析 | 第51-55页 |
| 5 结论与展望 | 第55-59页 |
| ·结论与建议 | 第55-57页 |
| ·研究不足和进一步研究价值 | 第57-59页 |
| ·研究不足 | 第57页 |
| ·进一步研究价值 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 A | 第62-64页 |
| 附录 B | 第64-65页 |
| 附录 C | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
