海尔电器农村市场营销创新研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、前言 | 第6-9页 |
| (一) 问题的提出 | 第6页 |
| (二) 研究的意义和必要性分析 | 第6-7页 |
| (三) 研究内容、方法和研究框架 | 第7-9页 |
| 二、相关理论 | 第9-11页 |
| (一) 市场细分与营销环境分析技术 | 第9页 |
| (二) 营销组合理论与分析技术 | 第9页 |
| (三) 产品生命周期及其产品营销组合 | 第9-10页 |
| (四) 营销创新理论 | 第10-11页 |
| 三、农村家电市场营销环境分析 | 第11-14页 |
| (一) 农村家电市场的营销挑战分析 | 第11-12页 |
| (二) 农村家电市场的营销机会分析 | 第12-14页 |
| 四、海尔农村市场营销现状与行业竞争状况分析 | 第14-22页 |
| (一) 海尔农村市场营销环境分析 | 第14-15页 |
| (二) 海尔农村市场发展概述和营销现状 | 第15-16页 |
| (三) 海尔农村市场营销问题分析 | 第16-17页 |
| (四) 市场细分与发展趋势 | 第17-18页 |
| (五) 家电行业竞争环境的五力分析 | 第18-22页 |
| 五、海尔的农村市场营销创新 | 第22-32页 |
| (一) 基于市场主导的渠道管理创新 | 第22-24页 |
| (二) 基于竞争导向的价格创新 | 第24-26页 |
| (三) 基于产品生命周期的产品创新 | 第26-27页 |
| (四) 基于顾客价值主张的促销创新 | 第27-32页 |
| 六、结论与展望 | 第32-33页 |
| (一) 结论 | 第32页 |
| (二) 研究展望 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
| 个人简历 | 第35页 |
