海尔空调产品在乌克兰市场发展的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10-12页 |
| 第2章 理论与文献综述 | 第12-23页 |
| ·国际市场营销策略综述 | 第12-15页 |
| ·相关经济学理论综述 | 第15-23页 |
| ·市场细分理论 | 第15-20页 |
| ·波特五力竞争模型 | 第20页 |
| ·SWOT分析 | 第20-21页 |
| ·STP战略 | 第21页 |
| ·4P理论 | 第21-23页 |
| 第3章 乌克兰市场及海尔空调产品分析 | 第23-47页 |
| ·乌克兰家电市场分析 | 第23-35页 |
| ·乌克兰宏观市场营销环境分析 | 第23-24页 |
| ·乌克兰空调市场分析 | 第24-26页 |
| 1、消费基础分析 | 第24-25页 |
| 2、乌克兰空调市场行业基础分析 | 第25页 |
| 3、空调市场占有率分析 | 第25-26页 |
| ·乌克兰消费者行为分析 | 第26-35页 |
| ·海尔空调在乌克兰市场现状分析 | 第35-47页 |
| ·海尔空调及其全球营销介绍 | 第35-37页 |
| ·海尔空调在乌克兰市场的五力模型分析 | 第37-40页 |
| ·竞争环境下的海尔空调SWOT分析 | 第40-43页 |
| ·海尔空调在乌克兰市场的STP战略 | 第43-47页 |
| 第4章 海尔空调乌克兰市场营销策略优化 | 第47-52页 |
| ·目标市场消费行为特征归纳 | 第47-48页 |
| ·品牌战略目标的确定 | 第48-49页 |
| ·市场营销策略设计(4P) | 第49-52页 |
| ·产品营销策略 | 第49页 |
| ·价格营销策略 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50页 |
| ·海尔空调产品促销策略分析 | 第50-52页 |
| 第5章 研究结论与未来发展 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·研究局限 | 第53页 |
| ·未来发展方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |
